Новый год 2026: тренд на семейный праздник в апарт-отеле набирает силу

По данным аналитиков, в этом году 62% россиян планируют провести новогодние праздники, путешествуя по стране. Традиционно лидерами становятся Москва и Санкт-Петербург — города, куда гости приезжают на длинные каникулы, чтобы провести несколько дней в праздничной атмосфере.

На фоне растущего туристического потока меняется и структура спроса в столичных средствах размещения. По данным сети апарт-отелей YES, с приближением новогодних праздников фиксируется устойчивый тренд: значительное количество гостей путешествуют семьями. В связи с этим происходит активное бронирование апартаментов высоких категорий с отдельной спальней — полулюксы, люксы и люксы с террасами. Именно эти варианты, рассчитанные на 4-5 человек, в Москве и Петербурге выкупаются заранее.

На сегодняшний день загрузка в пиковые даты 1–4 января в отелях YES Marata в Петербурге и YES Botanica в Москве достигает 60%, повторяя динамику прошлого года. При этом показатели сети уже сейчас превышают среднерыночные значения по столичным направлениям. Сохраняется характерная для последних лет тенденция бронирования ближе к дате заезда: к началу каникул загрузка традиционно вырастет до 90–95%.

«Мы наблюдаем интересную тенденцию в предпочтениях гостей в праздничный период: формат проживания в апартаментах продолжает набирать популярность у семейных путешественников, — комментирует Мария Дергак, коммерческий директор YES. — Новогодняя концепция «праздничный ужин вне дома» трансформируется. Гости ищут не просто место для временного проживания, а возможность создать домашнюю атмосферу в большом городе: разместиться вместе с близкими в одном уютном пространстве, приготовить любимые блюда и при этом пользоваться доступной инфраструктурой и отельным сервисом. Примечательно, что средняя стоимость номера растет не так стремительно, как в предыдущие 2–3 года, поэтому все больше гостей выбирают апартаменты для главного зимнего праздника».

Спрос показывает, что формат становится привлекательным для проживания в период зимних праздников. Туристы продолжают выбирать апарт-отели как оптимальное сочетание домашнего комфорта и гостиничного сервиса.