Спорт — норма жизни: особенности PR продвижения массового спорта в СМИ
Как в агентстве STRACOMM подготовили 1000+ публикаций в региональных СМИ на тему семейного спорта и получили охват в 90 млн человек
Задача:
Ключевая задача агентства STRACOMM — обеспечить непрерывный поток качественного контента для федеральных и региональных СМИ, инициируя публикации на тему массового спорта. Работа включала полный цикл: от создания информационных поводов в рамках проекта «Спорт — норма жизни» до подготовки журналистских материалов — текстов, пресс-релизов и интервью с участниками
Причина:
Одна из ключевых целей федерального проекта «Спорт — норма жизни», — вовлечь 70% населения России в систематические занятия физкультурой и спортом к 2030 году. По оценке Минспорта, критически важная аудитория для достижения этого показателя — семьи с детьми, у которых зачастую не хватает времени на организованные тренировки. Стратегическая задача министерства — распространение в регионах успешных практик по созданию доступных и привлекательных условий для семейного спорта, а также всесторонняя информационная поддержка локальных мероприятий — праздников, фестивалей, активностей выходного дня, имеющих наибольший потенциал для привлечения семейной аудитории.
Контент-стратегия и производство материалов
STRACOMM реализовал комплексный подход к производству и размещению контента, работая по двум ключевым направлениям:
1. Создание новостных поводов и анонсов: Агентство STRACOMM занималось разработкой и распространением анонсирующих материалов о старте всероссийских конкурсов («Самая спортивная семья России», «Мама, папа, я — спортивная семья» и др.). Цель — максимально широко проинформировать аудиторию о возможности участия, подготовив для СМИ готовые тексты, содержащие все ключевые условия и стимулы.
2. Подготовка итоговых материалов: Команда STRACOMM организовывала интервью у семей-победителей, превращая сухие итоги в живые человеческие истории. Эти готовые журналистские материалы (статьи, интервью, фоторепортажи) поставлялись в СМИ, значительно упрощая и ускоряя их работу и повышая шансы на публикацию.
Медийный охват: федеральный мегафон и региональное усиление
Для достижения максимального охвата и глубины воздействия была выстроена многоуровневая медийная архитектура.
STRACOMM обеспечил публикацию подготовленных материалов в ключевых федеральных СМИ («Российская газета», «Комсомольская правда»), что создало эффект общенационального признания ценностей кампании. Параллельно велась точечная работа с региональными и местными изданиями — в населенных пунктах, откуда были родом участники и победители конкурсов. Это позволило создать мощный волновой эффект: федеральные СМИ задавали тренд, а региональные — обеспечивали локальную вовлеченность, делая историю близкой и осязаемой для соседей.
Для объективной оценки эффективности кампании использовалась методология системы аналитики Brand Analytics, позволившая перевести медийную активность в конкретные количественные показатели.
Результат
В результате реализации информационной кампании за 2024 год было достигнуто формирование устойчивого положительного информационного поля вокруг ценности семейного спорта. Ключевые измеримые результаты:
Свыше 1000 публикаций в СМИ по всей территории России на основе подготовленных и инициированных агентством материалов.
Совокупный охват аудитории — более 90 миллионов человек.
Каждая публикация содержала не менее 1500 знаков, что гарантировало содержательность и глубину освещения темы, выход за рамки формата короткой новости.
Освещение в более чем 80 регионах страны, включая как крупные города, так и малые населенные пункты, что подтверждает всероссийский масштаб кампании.
Кейс STRACOMM для Минспорта России демонстрирует, как через профессиональную работу по производству контента, продюсирование информационных поводов и системное взаимодействие с медиа можно обеспечить широкий охват целевой аудитории.
Источники изображений:
Российская газета
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Контакты