Вебинар: что ждет российский рекламный рынок. Обзор макроэкономики

Рекламный рынок замедлился, медиапотребление становится все менее предсказуемым, а горизонт планирования сокращается быстрее, чем успевают обновляться стратегии. На фоне экономической турбулентности брендам все сложнее анализировать: какие каналы действительно работают, где искать рост и как адаптировать коммуникацию под новую реальность.

Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, на вебинаре представит обзор глобальных трендов и объяснит, как именно они влияют на российский рекламный рынок. Он назовет цифры, на которые сама группа опирается в своей работе, — прогнозы по уровню ключевой ставки и курсам валют в 2026 году, — а также расскажет, в каких секторах можно ждать оживления.

Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, покажет уточненный прогноз Okkam по рынку медиа и объяснит, что именно будет происходить с retail media, интернет-рекламой, ТВ и другими каналами. Она также будет говорить о том, как меняется потребитель и как брендам использовать эти изменения в стратегическом планировании.

Будет полезно топ-менеджерам, маркетологам, специалистам по стратегии и всем, кто отвечает за развитие брендов и медиапланирование.