Егор Брус представит исследование поведения поколения Альфа

Эксперт представит данные исследований, демонстрирующих, что подходы к созданию контента, работавшие еще несколько лет назад, теряют эффективность при взаимодействии с детьми, чье мышление формировалось в условиях тотальной цифровой среды.

Выступление состоится в рамках сессии «Как успеть за нашими детьми: новые тренды потребления детского контента». Согласно исследованиям 2024–2026 годов, современные дети демонстрируют ассоциативное и мозаичное мышление вместо линейного, мгновенную фильтрацию информации и потребность в сотворчестве вместо пассивного потребления. Спикер раскроет, как эти особенности трансформируют традиционные модели производства и дистрибуции контента.

«Успех будет зависеть от способности трансформироваться из источника контента в цифрового попутчика. Речь идет о переходе от монолога к соучастию, где история становится платформой для самовыражения, а экран — пространством для сборки идентичности. Статистика показывает вектор, следующим шагом должна стать адаптация, основанная не на предположениях, а на понимании когнитивных особенностей аудитории», —  комментирует Егор Брус, директор департамента клиентского опыта Wanta Group.

Сессия, модератором которой выступит Юлия Кукушкина, директор департамента стратегической аналитики киностудии «Союзмультфильм», объединит представителей исследовательских компаний, производителей контента и маркетологов. Участники обсудят выводы нейропсихологов, стратегии дистрибуции для новой аудитории и возможности геймификации как инструмента удержания внимания. 

Приглашаем журналистов: начало сессии 17 февраля 15:30, зал RATUSHA.