Открыть планету Breadbery: бренд пекарни в Молдове

Ситуация на рынке 

В Кишиневе рынок пекарен насыщен слишком похожими заведениями: заведения предлагают одинаковый продукт и не отличаются ценностно и визуально. В итоге туристы и местные жители выбирают массовый продукт, не запоминая бренд и не возвращаясь к нему снова.

Запрос клиента

«Удачная локация в культурном центре, экологичный продукт и прозрачное производство на открытой кухне — это дает нам преимущество для создания целого бренда. Заметного и современного, привлекательного для целевой аудитории».

Работа над проектом 

Все проекты в агентстве реализованы в креативной паре, дизайнером и креатором. Так, результат становится продуманным и стратегическим, и позволяет бренду быть одновременно красивым и наполненным смыслом, близким аудитории.

Этапы разработки фирменного стиля 

1. Брифинг на дизайн
   Определение пожеланий по графике и стилистике на основе потребностей клиента.
2. Исследование и концептуальная фаза
   • Исследование категории и анализ конкурентов с точки зрения визуальной коммуникации.
   • Сбор референсов для сонастройки по графике.
   • Разработка креативных идей: создание концепции с названием, описанием, коллажем, мудбордом или скетчем.
   • Презентация направлений для дальнейшей работы над дизайном.
3. Разработка дизайн-системы
   Создание единой дизайн-системы на основе выбранной креативной идеи, включая:
   • Логотип
   • Шрифтовую иерархию
   • Карту цветов
   • Стилеобразующие элементы
   • Примеры применения фирменного стиля на различных носителях
   • Дизайн упаковки
4. Доработка и брендбук
   • Доработка дизайн-системы с учетом правок клиента.
   • Верстка единого руководства по использованию и масштабированию графики (брендбук).

Сложность задачи

Открываясь в историческом и туристическом центре Кишинева, мы хотели быть не просто очередной обыденной пекарней, а соответствовать окружению и представлять культурный интерес для своих гостей. Это всегда сложно для нового бренда, который только начинает свой путь на рынке. 

Поэтому мы решили опереться на свои сильные стороны — экологичность продукта, ремесленные традиции и природную любознательность — и построить вокруг них мифологию.

Решение

Желание написать свою яркую историю почти сразу привело к образу героя-писателя по имени Breadbery — романтика и отважного исследователя. 

Тяга к открытию новых миров отражает наши постоянные поиски и эксперименты со вкусами и рецептурой, создающие вкус и качество продукции из трех ингредиентов: воды, муки и соли. Поэтому мы отправили нашего героя за пределы родной планеты в поисках новой Вселенной, полностью созданной из этих трех элементов.

Перед высадкой герой фиксирует визуальные сигналы: текстуры, цвета, ландшафты. Модуль вдохновлен эстетикой научных наблюдений и подчеркивает ремесленный подход Breadbery через системность и внимание к деталям.

Ключевой визуальный инструмент бренда — фотографии героя на планете хлеба. Они создают атмосферу, иллюстрируют легенду и становятся контентной основой: от упаковки до коммуникации.

Каждая упаковка Breadbery оформлена как экземпляр, доставленный с далекой планеты. Это часть нарратива бренда, где каждый продукт — не просто товар, а фрагмент исследовательского путешествия.

Меню Breadbery — это не просто список позиций, а продолжение истории. Мы оформили его как книгу самого героя, в которой собраны экспедиционные заметки, визуальные наблюдения и находки.