Как мы превратили промоакцию «Планетяне» в «Дикси» в семейное приключение

Проблема: короткий цикл жизни офлайн-промо 

Традиционные акции в ритейле часто заканчиваются для клиента в момент получения подарка на кассе. Проблема заключалась в том, как продлить это взаимодействие и вовлечь аудиторию в долгосрочную коммуникацию с брендом, не перегружая при этом техническую часть проекта.

Алгоритм решения: динамичный дизайн и интеграция сервисов

«Оживление» интерфейса через микро-взаимодействия

Вместо статичного лендинга мы внедрили формат hover interaction с трекингом курсора. При движении мыши на экране перемещались предметы и мерцали звезды, что создавало эффект «живого» космоса и удерживало внимание пользователя без внедрения сложных игровых движков.

Связка сайта с внешними механиками вовлечения

Мы не стали перегружать сайт сложным функционалом, а сделали его хабом для интеграций:

• Через лендинг пользователи переходили в чат-бот, где дети загружали рисунки персонажей и получали за это цифровые подарки (стикерпаки).
• Интегрировали бесшовный переход в мобильное приложение сети супермаркетов «Дикси», где покупатели могли ознакомиться с другими акциями и получить дополнительный кэшбек.
• Добавили регистрацию пользователей в главном розыгрыше акции, а после — загрузили список победителей.

Образовательный блок и поддержка лора

Отдельный акцент был сделан на контенте: мы разместили подробные описания характеров «Планетян» и видеоинструкции по сборке фигурок-конструкторов. Это способствовало развитию мелкой моторики у детей и углубляло их интерес к самой коллекции.

Разработка в условиях ограничений

Проект реализовывался строго по готовому Key Visual заказчика, а также на основе его технических требований. За 30 дней нам удалось выстроить последовательную структуру — от идеи и текстов до анимаций и запуска.