Как мы обновили стиль логистической компании Novelco
Рассказываем, как мы обновили бренд международной логистической компании Novelco: от эволюции логотипа до полноценной дизайн-системы для онлайн и офлайн
Причина:
Клиент обратился к нам с запросом на рестайлинг бренда.
Задача:
Обновить и осовременить логотип, создать фирменный стиль и единое визуальное пространство для всех точек контакта, подчеркнуть динамику, надежность и инновационность сервиса, выстроить систему брендирования для офлайн и онлайн-коммуникаций.
Novelco более 15 лет обеспечивает логистику по всей России и за ее пределами, охватывая важные международные направления. Компания помогает решать логистические задачи — как на внутреннем, так и на глобальном уровне.
Эволюция логотипа
Работу начали с пересмотра графики логотипа. Основа знака — английская буква «N», которая визуально отражает название бренда «Novelco».
Стрелки и молния внутри знака символизируют скорость, энергию и бесперебойный поток. В обновленной версии лого мы только усилили прежнюю метафору — скруглили стрелки и это создало еще больше ощущения динамики. Эта идея передается и в градиенте — от ярко-оранжевого к глубокому красному, что ассоциируется с уверенностью и лидерством в отрасли.
Движение, энергия, лидерство
Цветовая палитра — насыщенные оттенки оранжевого и красного — легла в основу фирменной графики и помогла создать динамичный паттерн, перекликающийся со стрелками в логотипе.
Минималистичный гротесковый шрифт органично вписывается в визуальную систему, подчеркивая современность и лаконичность стиля.
Система стиля
Для системы стиля мы разработали три приема, которые могут использоваться как совместно, так и по отдельности, не вступая в конфликт друг с другом.
- Сетчатый градиент — с его помощью мы через игру света передаем движение и скорость.
- Фирменные плашки — выполняются под заданным наклоном, что создает ощущение динамики. Они могут быть как квадратными, так и прямоугольными, главное правило — использование единого угла наклона.
- Линейная графика — поддерживает идею плашек, повторяя тот же наклон и символизируя направление. Линии могут перекрещиваться, формируя оригинальные фирменные композиции.
Медийная деятельность
Компания NOVELCO регулярно проводит собственные офлайн- и онлайн-мероприятия, посвященные ключевым вопросам транспортной, финансовой и международной логистики. Поэтому было важно внедрить фирменный стиль и в эту сферу активности. Мы разработали шаблоны презентаций, оформили фоны для конференций и создали фирменный фон для Zoom.
Диджитал-носители
Помимо печатных материалов нами был разработан и визуал для цифровых коммуникаций:
- оформление профиля соцсети
- унифицированные посты, баннеры и сторис для соцсетей
- концепт электронной презентации
Мы подготовили графическую фактуру для сайта, передающую динамику и надежность бренда. Визуальная основа внедрена на сайте, который клиент реализовал самостоятельно.
Мы создали полноценную дизайн-систему, которая унифицировала визуальные коммуникации NOVELCO. В рамках проекта было разработано более 20 компонентов и шаблонов для брендовых носителей.
Каждый элемент системы был тщательно проработан и представлен в различных вариациях — от имиджевых материалов до рабочих документов. Особое внимание уделялось практической реализации: клиент получил мастер-макеты, шаблоны документов и рекомендации по их внедрению.
Результатом стали:
обновленный образ бренда;
единая визуальная среда во всех каналах;
повышение узнаваемости и доверия со стороны клиентов и партнеров;
возможность самостоятельного развития фирменного стиля на основе наших мастер-макетов и стандартов.
Дизайн-система нашла отражение на сайте клиента.
Источники изображений:
архив агентства Cultbrand, Midjorney
Рубрики
Материалы партнеров РБК:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты
Рубрики