Как маркировать рекламу в 2026 году и не попасть на штраф

В новом выпуске подкаста «Ассоциации автомаркетологов» директора компании разобрали практический пример штрафа за интернет-рекламу и типовые ошибки при работе с маркировкой. Поводом для обсуждения стал штраф в размере 130 000 рублей, полученный digital-агентством «Мэйк» после проверки Роскомнадзора.

Популярные ошибки при маркировке рекламы

В студии руководители агентства Александр Морозов и Иван Тельтевский разобрали пример неверной маркировки рекламы во «ВКонтакте». Формально маркировка публикаций была выполнена — посты получили идентификаторы ERID, однако после завершения срока размещения не все обязательные данные были перенданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Участники подкаста отметили, что одной генерации идентификатора недостаточно. После окончания рекламной кампании необходимо передать статистику по каждому размещению — период показа, охваты, клики и другие параметры. Отсутствие этих данных может стать основанием для привлечения к административной ответственности.

Размеры штрафов за нарушения в рекламе

В выпуске напомнили о действующих санкциях за нарушения требований к интернет-рекламе. За размещение рекламы без корректной маркировки юридические лица могут быть оштрафованы на сумму от 200 000 до 500 000 рублей, должностные лица — от 100 000 до 200 000 рублей, физические лица — от 30 000 до 100 000 рублей.

За непредставление, несвоевременное или недостоверное направление данных в ЕРИР также предусмотрены штрафы: для физических лиц — от 10 000 рублей, для должностных — от 30 000 рублей, для компаний — от 200 000 до 500 000 рублей.

Где реклама связана с повышенными рисками

Отдельный блок обсуждения был посвящен размещению рекламы на различных площадках и оценке юридических рисков. Спикеры отметили, что ошибки чаще всего возникают при нативной рекламе: работе с внешними подрядчиками и сообществами, когда не фиксируется ответственность за передачу данных в ЕРИР или отсутствует контроль закрывающих документов. 

Как снизить риск штрафа

Спикеры советуют заранее назначать ответственного за маркировку внутри компании, проверять корректность передачи данных оператору рекламных данных и контролировать отправку статистики после завершения кампаний. Такой подход позволяет минимизировать вероятность ошибок, которые становятся причиной штрафов.