Ярослав Домбровский стал гостем на подкасте NextMedia

Руководитель SEO-направления диджитал-агентства эффективных решений АЙNET Ярослав Домбровский стал гостем подкаста NextMedia с Эльнарой Петровой. В выпуске эксперты обсудили, почему классическое SEO в 2026 году окончательно трансформировалось в сложную инженерно-маркетинговую дисциплину.

Краткие тезисы выпуска

Конец эпохи «синих ссылок». По оценкам эксперта, внедрение нейроответов в поиске (Яндекс Алиса, Google AI Overviews) привело к сокращению органического трафика на 35–55%. Пользователи получают ответы прямо в выдаче (блок Zero-click), что заставляет бизнес менять KPI: от погони за кликами к борьбе за видимость бренда внутри ИИ-ответов.

GEO и AEO — маркетинговый шумиха или реальность? Ярослав развенчал мифы вокруг новых направлений GEO и AEO. Главный инсайт: специальных «кнопок» для попадания в ChatGPT не существует. Нейросети цитируют те бренды, которые уже обладают высоким авторитетом, экспертным контентом и хорошим техническим SEO, заложенным еще в 2019-20 годах.

SEO + PR: Новая синергия. В 2026 году SEO не работает в изоляции. Чтобы нейросети доверяли бренду, о нем должны писать третьи площадки (СМИ, отраслевые порталы, блоги партнеров и т.д.). Кейсы АЙNET показывают, что экспертная статья, усиленная базовой SEO-оптимизацией, получает в 18 раз больше охвата, чем обычный материал.

Кому SEO больше не нужно? Малому бизнесу с ограниченным бюджетом эксперт рекомендует сфокусироваться на контекстной рекламе и маркетплейсах. SEO сегодня — это игра в долгую для среднего и крупного бизнеса, готового инвестировать в экспертизу, так как стратегия выстраивается от года.

Ярослав Домбровский, АЙNET:

Нейросети не убивают поиск, они делают его умнее. Наша задача — не «обмануть» алгоритм, а вплести бренд в коммуникационную стратегию так, чтобы ИИ видел в нас единственно верный ответ для пользователя.