ИИ для личного бренда: как блогеры используют искусственный интеллект

По данным ElectroIQ Stats, к началу 2026 года в мире существует 207 млн блогеров. Около 54,9% из них считают себя профессионалами. По результатам ежегодного опроса Orbit Media, начиная с 2024 года, 80% из них активно используют ИИ. По другим данным, опубликованным Typeface.ai, к концу 2025 года только 5% профессиональных контентмейкеров ни разу не обращались за помощью к нейросетям.

Меня зовут Кирилл Пшинник, я научный сотрудник Университета Иннополис и CEO онлайн-университета «Зерокодер». Искусственный интеллект — моя профессия. В этот раз поговорим, как он помогает блогерам создавать и продвигать свой контент.

ИИ помогает всем

Сегодня ИИ используется практически во всех направлениях, связанных с созданием контента. Так, по данным аналитической компании Archive, нейросети задействованы в нишевых и экспертных блогах, к примеру, в B2B, финансовой, правовой и медицинской сферах. Здесь ИИ помогает обрабатывать и анализировать большие данные для постов, а также адаптирует сложный профессиональный язык для массового читателя и генерирует идеи для публикаций.

Нейросети — эффективные помощники образовательных и информационных блогов. Помимо генерации текстов и сценариев для видео, они отлично справляются, например, с задачами по структурированию курсов лекций.

По данным маркетологов Logie, все чаще ИИ используется в коммерческих блогах, в том числе для изучения потребностей аудитории. При этом работа нейросетей повышает конверсию в реальные продажи на 23%.

Но чаще всего с помощью ИИ создается развлекательный контент. Причем авторы утверждают: нейросети ускоряют этот процесс на 90%.

Эффект ИИ для блогов

Главное достоинство ИИ в работе с любой аудиторией — персонализация. Согласно исследованию Archive, именно она способствует росту вовлеченности подписчиков в контент, создаваемый блогерами, на 37%. Если авторы используют ИИ для создания рекламных постов, число переходов на ресурсы рекламодателей увеличивается на 42%, а количество реальных продаж — более, чем на 20%.

Благодаря ИИ-аналитике, блогеры и бренды также могут предсказать успех опубликованного контента, причем точность прогноза в среднем составляет 85-90%. Это снижает риски для всех участников процесса, но повышает цены на рекламу.

Российские блогеры и ИИ

Российские блогеры уделяют ИИ все больше внимания. Согласно исследованию платформы Getblogger, 67% авторов контента в нашей стране активно применяют нейросети. При этом еще 18% планируют сделать это в ближайшее время. И только 15% блогеров пока сознательно отказываются от ИИ.

Интересно, что чаще всего его используют две возрастные группы — 82% молодежи до 24 лет и 78% россиян старше 45 лет.

Ищут идеи для публикаций и генерируют тексты 47% авторов, создают изображения 36%, а видео — 22%. Для проверки фактов и аналитики ИИ используют 20% блогеров, а 11% с его помощью анализируют запросы подписчиков.

Эксперты подчеркивают: аудитория по-прежнему ищет искренности и авторского голоса, постов о личном опыте и живых эмоций. ИИ можно доверить рутину, но ценность блогера всегда — в нем самом.

При этом самые высокие доходы блогеры получают за рекламные интеграции. У топ-авторов с лояльной аудиторией рекламный пост может стоить до 1,5 млн рублей. При этом бренды все чаще выбирают не разовую рекламу, а серии интеграций, что значительно дороже. В итоге, заработок популярного блогера может достигать 9-11 млн рублей в месяц. С ИИ достичь этой цифры становится легче за счет увеличения объема контента.

В США больше блогеров, но ИИ любят в Индии

Большинство людей, профессионально занимающихся созданием контента, находятся в США — 162 млн. Но одним из лидеров по внедрению ИИ в блогосферу становится Индия. Согласно отчету Adobe, 99% индийских блогеров постоянно используют генеративные нейросети. Здесь же присутствуют и самые прозрачные цифры о заработках контент мейкеров. Так, по данным платформы Pocket FM, в которую внедрен ИИ, более 20% авторов зарабатывают более ₹100 тыс. в месяц (это примерно $1,150). Топовые блогеры получают доход свыше ₹5 млн в год (около $57,500).

Если вернуться к США — стране с самым большим числом авторов контента, согласно исследованиям Marketing Week, eMarketer и Influencer Marketing Hub, 75% из них использует ИИ, увеличивая объемы контента. И только 4% американских блогеров принципиально не пользуются технологиями искусственного интеллекта.

По данным CreatorIQ, в 2025 году средний доход американских контент-мейкеров составил $44,3 тыс. в год. Это ниже медианного значения в $57 тыс., при этом топовые блогеры зарабатывают в среднем до $132 тыс., в том числе за счет того, что ИИ дает им возможность вести несколько успешных проектов одновременно.

Помимо прочего, ИИ позволяет авторам контента выходить на новую аудиторию в других странах даже без знания языка, а также создавать виртуальных блогеров, которые приносят реальные доходы. Одни из самых известных блогеров, сгенерированных ИИ, — Shudu Gram от британского фотографа Кэмерона-Джеймса Уилсона, испанка Aitana Lopez, индийская виртуальная модель Kyra, Milla Sofia из Финляндии, Рози из Южной Кореи и другие. У всех этих ИИ-девушек миллионы подписчиков и контракты с известными брендами и изданиями — Tiffany & Co, Calvin Klein, Balmain, Voge, Cosmopolitan, Fenty Beauty и другими.

ИИ для блогеров из Европы и Китая

В Европе отношение в искусственному интеллекту осторожнее, но и здесь, по данным Bain & Company и Fair Edih, 52% блогеров используют генеративные нейросети. Среди лидеров — северные страны. В Швеции, Норвегии, Дании и Финляндии к помощи ИИ при создании контента прибегают 62% авторов. Восточная Европа отстает — здесь только 25% блогеров генерируют нейроконтент.

В Китае, наоборот, ИИ становится постоянным соавтором блогеров. Согласно отчетам и исследованиям издания China Youth Daily и компании Tencent, 56,7% контента в китайской блогосфере в той или иной степени создано с помощью ИИ. По прогнозам экспертов, к 2030 году как минимум 30% всего видеоконтента в КНР — от коротких роликов до полнометражных фильмов и анимации — будет создано при глубоком участии нейросетей.

Человек должен оставаться человеком, но с ИИ

Как любой сложный инструмент, ИИ требует вдумчивого подхода и навыков использования. В прошлом году американский словарь Merriam-Webster выбрал слово «slop», обозначающее низкокачественный контент, сгенерированный с помощью нейросетей, словом года. Исследование компании Kapwing, показало: из 15 тысяч самых популярных каналов в мире 278 полностью состоят из слопа. В совокупности эти каналы набрали свыше 63 млрд просмотров и привлекли 221 млн подписчиков.

Но низкокачественный контент вызывает недоверие и разочарование у пользователей. Блогеры, делающие ставку на него, неизбежно сталкиваются с оттоком аудитории. По данным Archive, только 26% подписчиков потребляют слоп-контент, но 52% — негативно относятся к постам блогеров, если их явно сгенерировал ИИ.

Но самое главное — 58% блогеров не сообщают своей аудитории, что пользуются нейросетями. Это снижает доверие до минимума, а значит, сокращает количество подписчиков и доход.

В сложившейся ситуации выигрывает тот, что с помощью ИИ подчеркивает свои сильные стороны, создает всего лишь оформление своего личного опыта и картины мира, сохраняя свою собственную авторскую идентичность. Блоги в 99% случаев — диалог живых людей с аудиторией. ИИ может помочь сделать эти ресурсы успешнее, но человек должен оставаться человеком.