СберМаркетинг взял «серебро» фестиваля креативности White Square

СберМаркетинг впервые стал обладателем «серебра» на международном фестивале креативности White Square. Награда была присуждена в номинации Digital&Mobile Campaign за проект «Архетипы авангарда», реализованный совместно со Сбером и Sber Immersive.

Проект, стартовавший в конце 2025 года в Третьяковской галерее, представлял собой комплексный цифровой продукт, специально разработанный под конкретный культурный контекст и пользовательский путь. Он объединил офлайн-экспозицию и цифровые механики в единую экосистему: от интерактивных зон до мобильного опыта и генеративных сценариев. Создателям была важна не отдельная технология, а целостный дизайн взаимодействия, где каждый элемент усиливал вовлеченность и продлевал контакт с проектом за пределами выставки.

Цифровые инновации в стенах галереи

Решение было реализовано как единый иммерсивный опыт, встроенный в пространство выставки. Центральным элементом стал AI-гид в образе Кандинского, который сопровождал посетителя и задавал логику восприятия через архетипы.

Цифровой слой дополнялся интерактивными форматами: пользователь мог пройти тест на архетип в реальном времени, соотнести себя с художественным подходом и глубже погрузиться в содержание экспозиции. Это усиливало персонализацию и делало опыт осмысленным.

Мультимедийные инсталляции и возможность создавать собственные арт-объекты с помощью ГигаЧат переводили зрителя из наблюдателя в участника, что увеличивало вовлеченность.

AI-технологии выступали связующим элементом всех точек взаимодействия: они обеспечивали адаптивность сценариев и помогали интерпретировать сложный материал через понятные формы. Так все элементы работали как единая система, выстраивая последовательный пользовательский путь.

О премии White Square

White Square (Белый Квадрат) — один из ведущих международных фестивалей креативности, маркетинга и рекламы, признанный профессиональным сообществом по всему миру. Ежегодно в конкурсной программе участвуют более полутора тысяч проектов из 40 стран.

Состав творческой группы:

ПАО СберБанк

Алена Конурина — исполнительный директор, начальник отдела позиционирования и имиджевых проектов

Наталья Павлова — менеджер отдела имиджевых и культурных проектов

СберМаркетинг (креативное агентство)

Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента

Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор

Константин Симонов — креативный директор группы специальных проектов

Анна Золотарева — руководитель творческой группы

Денис Попенков, Евгения Коломеец, Артем Поздняков — ведущий арт-директор

Юлия Алмазова — ведущий копирайтер

Никита Семин — ведущий креатор

Анастасия Кашуба — ведущий стратег

Юлия Вишнякова — руководитель отдела постпродакшена

Влад Комаровский — старший продюсер

Анна Богданова — руководитель направления клиентского сервиса 

Алена Рыжова — руководитель группы клиентского сервиса

Марина Светлова — менеджер по работе с клиентами

СберМаркетинг (центр технологий)

Константин Поляничев — директор центра технологий

Светлана Урютова — руководитель проектов центра технологий

Луиза Чемерчева — руководитель проектов центра технологий

Мария Шишкова — менеджер цифровых проектов центра технологий

Sber Immersive

Максим Козлов — руководитель Sber Immersive 

Алексей Храмцов —  исполнительный директор 

Сергей Васильев —  руководитель AI-направления 

Юрий Котловский — дизайн-директор

Александр Прохоров —  главный инженер по разработке 

Евгений Русанов — гейм-дизайнер