РБК Компании
Главная Hybrid 17 июня 2024

Как имиджевая реклама повысит эффективность продаж

CMO Hybrid Russia Самая Джафарова рассказывает, как выстроить эмоциональную связь со своей аудиторией и стать брендом, которому доверяют
Как имиджевая реклама повысит эффективность продаж
Самая Джафарова
Самая Джафарова
CMO Russia

CMO Hybrid Россия (разрабатывает инструменты цифрового маркетинга для агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных)

Подробнее про эксперта

Имиджевая реклама призвана создать образ бренда в восприятии потребителей. Она не демонстрирует технические характеристики, а «продает мечту», создает образ, вызывающий нужные ассоциации. Но как добиться максимальной эффективности от имиджевых кампаний? В этой статье мы рассмотрим, что такое имиджевая реклама, кому она необходима, и как программатик может стать мощным инструментом для создания незабываемого образа бренда.

Что такое имиджевая реклама

Это вид рекламы, направленный на создание и поддержание положительного образа бренда, компании или продукта. В отличие от прямой рекламы, она не акцентирует внимание на продаже конкретного товара или услуги, а стремится сформировать у аудитории долгосрочные ассоциации с брендом, повышая его узнаваемость и вызывая доверие.

Программатик реклама, которая автоматизирует процесс покупки и размещения рекламных объявлений, может значительно усилить эффект. Она позволяет более точно таргетировать аудиторию, анализировать поведение пользователей и оптимизировать кампании в реальном времени, обеспечивая эффективное донесение имиджевых сообщений до целевых групп. 

Кому необходима

Имидж играет важную роль для различных типов организаций, независимо от их размера и сферы деятельности. Положительная репутация бренда в сознании людей помогает не только укрепить позиции на рынке, но и завоевать доверие и лояльность аудитории. Кому именно и зачем необходима имиджевая реклама?

Крупным компаниям и корпорациям. Для таких брендов, как Coca-Cola, Apple или Nike, имиджевая реклама играет ключевую роль в поддержании их статуса. Она помогает сохранить лидерские позиции и укрепить лояльность клиентов.

Малому и среднему бизнесу. Компании, которые хотят выделиться среди конкурентов и завоевать доверие своей аудитории, также нуждаются в имиджевой рекламе. Она формирует позитивное восприятие и повышает узнаваемость.

Новым игрокам на рынке. Стартапы и новые компании могут использовать имиджевую рекламу для быстрого создания известности и закрепления своего бренда в сознании потребителей.

Некоммерческим организациям. Благотворительные фонды и общественные организации используют имиджевую рекламу для привлечения внимания к своей деятельности и формирования положительного общественного мнения.

Основные цели

Разберем главные задачи, которые решает имиджевая реклама, чтобы понять, как она помогает компаниям укреплять репутацию.

Как имиджевая реклама повысит эффективность продаж

Как создается имиджевая реклама

Создание имиджевой рекламы — многоэтапный процесс, требующий тщательной подготовки и внимательного подхода. Для формирования долгосрочных ассоциаций с брендом необходимо пройти несколько ключевых этапов, каждый из которых играет свою роль в создании запоминающейся и эффективной рекламной кампании. Рассмотрим по пунктам.

  1. Анализ целевой аудитории. Понимание потребностей и предпочтений аудитории — ключевой фактор.
  2. Разработка концепции и креатива. На этом этапе формируется основная идея рекламной кампании, которая должна быть яркой, запоминающейся и соответствующей имиджу бренда.
  3. Выбор каналов распространения. В зависимости от целевой аудитории и бюджета, имиджевая реклама может размещаться на телевидении, в интернете, на наружных рекламных площадках, в печатных изданиях и т.д. Программатик реклама позволяет эффективно распределять бюджет между различными виртуальными каналами, автоматически оптимизируя показы на основе поведения пользователей и эффективности объявлений.
  4. Оценка эффективности. Регулярный анализ результатов позволяет корректировать стратегии и повышать их эффективность. Программатик дает возможность получать подробную аналитику, что помогает более точно оценивать воздействие имиджевых кампаний и вносить необходимые коррективы в режиме реального времени.

Примеры успешных имиджевых кампаний

  • Nike «Just Do It». Эта кампания не только повысила узнаваемость бренда, но и создала эмоциональную связь с миллионами людей по всему миру, вдохновляя их на достижения.
  • Coca-Cola «Share a Coke». Кампания, в рамках которой на бутылках напитка печатали популярные имена, позволила укрепить эмоциональную связь с потребителями и повысила продажи.
  • Apple «Think Different». Кампания подчеркивала инновационность и уникальность бренда, что помогло Apple выделиться на фоне конкурентов.

В России отлично себя позиционирует сеть гипермаркетов «Лента» — один из клиентов Hybrid. Слоган ритейлера «Экономия в каждой покупке» отражает основные ценности бренда и подчеркивает идею мультиформатности.

Имиджевая реклама — это мощный инструмент для создания и поддержания положительного образа на долгие годы вперед. Она необходима большим и маленьким компаниям в любой сфере деятельности, чтобы укрепить свои позиции на рынке, завоевать доверие потребителей и сформировать долговременные позитивные ассоциации в условиях высокой конкуренции и информационной перегруженности. Программатик значительно усиливает возможности имиджевой рекламы, обеспечивая точное таргетирование, оптимизацию и аналитическую поддержку для достижения наилучших результатов.

Интересное:

Новости отрасли:

Все новости:

Публикация компании

Профиль

Дата регистрации06.02.2014
Уставной капитал
Юридический адрес обл. Тамбовская, г.о. город Тамбов, ул. Коммунальная, д. 18
ОГРН 1146829000988
ИНН / КПП 6829098278 682901001

Контакты

Социальные сети

ГлавноеЭкспертыДобавить
новость
КейсыМероприятия