Предприниматели обсудили новый закон об англицизмах

Ровно через неделю после вступления в силу поправок к Федеральному закону «О государственном языке», регулирующих использование иностранных слов. В пространстве «Посткультура» состоялся антикризисный бизнес-завтрак. Организатором выступило сообщество — Ассоциация предпринимателей. Главная тема встречи — как бизнесу легализовать вывески, товарные знаки и рекламу под угрозой штрафов и не потерять клиентов.

Несмотря на то, что формально закон действует с 1 апреля 2026 года, у большинства компаний сохраняются вопросы: что считать «историческим брендом», а что — нарушением? Как быть с доменами в зоне .ru и названиями продуктов, ставшими нарицательными?

Главная угроза — потеря активов

Спикером мероприятия выступила Ольга Абраменко, руководитель Юридического БЮРО, эксперт по интеллектуальной собственности. В своем выступлении «Закон об англицизмах: пошаговая инструкция по спасению бизнеса» она развеяла главный миф: «Сменить надпись на входной двери — полдела».

«Самая большая ошибка — думать, что штрафы Роспотребнадзора — это максимальная неприятность, — прокомментировала Ольга Абраменко. — Хуже, когда правообладатели «чистых» русскоязычных брендов начнут через суд требовать аннулирования ваших товарных знаков, содержащих англицизмы. Сегодня мы разобрали алгоритм, как спасти бизнес от потери товарного знака и превратить ребрендинг в маркетинговое событие, а не в катастрофу».

О чем договорились и что узнали участники

Участники завтрака (среди которых были владельцы сетевого ритейла, маркетологи и юристы) получили ответы на самые острые вопросы:

• Где грань? Разбор подзаконных актов показал, что использование слов «кофе», «бизнес» или «смартфон» допустимо, а «fresh», «sale» или «coffee» на вывеске уже грозит протоколом.
• Первые кейсы 2026 года. Спикер привела примеры претензий прокуратуры к ТЦ в регионах за дублирование информации на латинице без необходимости.
• Стратегия «мягкого перехода». Предложена пошаговая схема: аудит всех носителей (от бланков до домена), легализация через транслитерацию и использование исторического контекста.

Формат живого общения

Бизнес-завтрак прошел в формате открытого диалога. После часовой лекции участники более 40 минут задавали вопросы о ребрендинге в условиях санкций и параллельного импорта. Мероприятие завершилось кофе-брейком и нетворкингом, где представители смежных отраслей обменивались контактами для совместного исправления вывесок.

Каждый гость получил сертификат на бесплатную индивидуальную консультацию от Юридического БЮРО.