Культурный код провинции: почему «Скрепка» выбирает туризм в России

Три города. Три дня. Десятки смыслов. Путешествие резидентов бизнес-клуба «Скрепка» по Ивановской области (Дунилово — Палех — Шуя) стало настоящим исследованием культурного кода. В интервью основатель бизнес-клуба Мария Сикорская рассказала о выезде и почему Россию нужно изучать не через туристические буклеты, а через людей, которые здесь творят. 

Мария, сегодня бизнес-сообщества соревнуются в неординарности маршрутов. Почему «Скрепка» принципиально выбирает Россию?

Нас, действительно, часто зовут и в Турцию, и в Дубай, но концепция «Скрепки» — знакомство с историей России. Мы путешествуем по России, чтобы заново узнавать, насколько наша страна огромная, красивая и, по большому счету, совершенно не изученная. 

На самом деле вокруг нас невероятное количество «бриллиантов», о которых мы просто не знаем. А они лежат буквально на расстоянии вытянутой руки: в двухстах, трехстах, пятистах километрах. То есть доступные для выезда на автомобиле или на «Ласточке». 

В этот раз наш выбор пал на «созвездие» русских городов: Дунилово, Палех и Шуя. И это не случайно. Во-первых, географическая близость, во-вторых — в каждом из этих мест своя глубина и свой контекст.

Вы часто повторяете, что «Скрепка» — сообщество ценностей. Как это проявляется в выборе мест для остановки? 

Мы остановились в невероятном гостевом доме в селе Дунилово. Это семейный проект, и что самое важное — во главе него стоит женщина. Там удивительная атмосфера: на кухне заправляет сын, он шеф-повар, а сама хозяйка встречает гостей, помогает накрывать на стол. Это абсолютно в ценностях «Скрепки». 

Интересно, что мы не ищем такие семейные проекты намеренно, это происходит на каком-то бессознательном уровне. Как показывает практика, те, кто совпадают с нами по культурному коду, притягиваются сами. Этот дом создан с огромной любовью: муж занимается ландшафтом, жена — дизайнер-декоратор, которая сама продумывала каждый уголок интерьера. И все это в Дунилово, где на одно село — просто миллион храмов и церквей. 

Программа ваших выездов обычно очень плотная. С чего в этот раз началось погружение в бизнес-контекст региона?

Мы давно усвоили правило: голодные женщины — злые женщины. Поэтому после красивого обеда в Дунилово трансфер забрал нас на мануфактуру «Шуйские ситцы». 

Это тоже частное производство, в основе которого семейная династия и семейные ценности. Это масштаб, который впечатляет. Мало кто знает, но именно эта мануфактура в свое время была крупнейшим поставщиком для IKEA. Так что те самые наволочки и текстиль, которые лежат в большинстве российских домов, созданы именно здесь, в Шуе. Они по сей день продолжают производить текстиль в огромных объемах, распространяя его по всей стране.

В чем главная особенность туров «Скрепки»? Это же не просто экскурсии с гидом?

Моя концепция выезда — знакомство с городом «через лица». Мы узнаем регион не только через сухую информацию экскурсовода, хотя в Шуе нам очень повезло: мы гуляли по городу с потрясающим музейным работником. Но ядро программы — предприниматели, художники, мастера, общественные деятели. Это люди, которые являются «двигателем» региона, его живым сердцем.

Был март, еще прохладно. И представьте: в конце нашей прогулки по шуйскому «Арбату» на главной площади нас ждет самовар с горячим чаем от Натальи. Мы познакомились с ней совершенно случайно на форуме «Уникальная Россия». Она просто подошла ко мне после выступления, мы заговорили, и она сказала: «Я из Ивановской области, приезжайте к нам». Я говорю: а мы и собираемся ехать к вам, в Шую. Мы обменялись контактами, и вот она уже угощает нас чаем, который сама вручную собирает в местных лесах и на полях. Она привезла огромный самовар, чайники из дулевского фарфора и те самые васильевские пряники с вареной сгущенкой и грецким орехом. Это был настоящий гастрономический и эстетический перформанс. 

Наталья — личность, конечно, удивительная. Она матушка, попадья, мама восьмерых детей и при этом невероятно активный общественный деятель региона. В этом и есть дух «Скрепки»: встречать людей, которые успевают все и при этом сохраняют невероятный свет. Был даже забавный момент: к нашему самовару подошла полиция. Мол, что вы тут устраиваете на площади? А Наталья абсолютно невозмутимо ответила: «Да вы что, я же уважаемых гостей встречаю!» Вот оно местное гостеприимство. Это было идеальное завершение дня перед возвращением в наш гостевой дом. 

Следующей точкой маршрута стал Палех. Город, который у многих ассоциируется исключительно с лаковыми миниатюрами. Что увидели вы?

Город художников. Представьте: в городе живет около четырех с половиной тысяч человек, и из них шестьсот — профессиональные художники! Такая концентрация творческой энергии неизбежно меняет облик и архитектуру места. Весь город — россыпь маленьких музеев, частных галерей и мастерских.

Мы начали день со встречи с художником Яром Пикулевым. Он провел нас в свою мастерскую, в «святая святых», где создаются работы. Это особый вид доверия, когда ты видишь процесс рождения искусства изнутри. 

А потом мы пошли гулять по городу его глазами. Он завел нас в арт-пространство «Гнездо». Это творческая площадка, где выставлены работы палехских мастеров. В Палехе ты на каждом шагу чувствуешь, что традиция здесь не законсервирована в музее, она живет и дышит.

Потом мы отправились в Крестовоздвиженский храм. Это был маршрут на десять из десяти. Я очень люблю храмовую архитектуру, видела много святынь, но Палех произвел абсолютный вау-эффект. В Крестовоздвиженском храме сохранилась роспись XVIII века, и это что-то невероятное. Она настолько нетипична для привычной русской традиции, настолько изящна и художественно сильна, что ты просто замираешь. Это один из самых красивых храмов, которые я когда-либо встречала в своих путешествиях. 

В этом и заключается ваша концепция «знакомства через лица»?

Именно. Смотрите, какая цепочка смыслов у нас выстроилась в этой поездке. Сначала мы смотрим на город глазами профессионального гида-историка. Затем через призму общественного деятеля и многодетной матери, матушки Натальи. Следом идем по улицам с художником, замечая детали, которые скрыты от обычного туриста. И в финале мы встречаемся с настоятелем храма, отцом-священником, который дает нам еще один, духовный срез жизни этого места.

В этом и заключается неповторимость выездов «Скрепки». Мы не просто смотрим достопримечательности. Мы собираем город как пазл глазами разных людей, которые являются ядром его активной жизни. Это позволяет нам не просто «посетить точку на карте», а прочувствовать нерв региона, его истинную суть.

Программа «Скрепки» всегда славится своими гастрономическими акцентами. В этот раз вы нашли что-то по-настоящему аутентичное?

О да! После Палеха мы отправились в Русскую избу к Екатерине. Это село Красное, совершенно потрясающее место. У хозяйки интересная судьба. Она работала в найме, в банковской сфере, но в какой-то момент решила все круто изменить. Купила настоящую русскую избу и превратила ее в проект про гастрономические изыски. Она не была профессиональным поваром, но то, что она делает сейчас — невероятно.

Стол буквально ломится от еды в лучших русских традициях. Но с тонким французским акцентом, потому что Екатерина вдохновляется именно этой кухней. Там были паштеты, хумусы, рыбные риеты… Но главный хит — жульен с хрустящей сырной корочкой, который она достает прямо из печи в буханке серого хлеба. Это был один из вкуснейших жульенов в моей жизни! Мы буквально «выкатились» из-за стола. Для меня это пример человека, который абсолютно совпадает с нашими ценностями: про сохранение наследия, про бережное восстановление старой избы по крупицам. Теперь у этого дома есть новая, яркая жизнь.

Какую роль посещение монастырей и духовных центров играет в ваших  бизнес-путешествия? Это способ замедления или нечто большее?

Для нас это в первую очередь поиск внешней опоры. В финальный день в Дунилово мы отправились в женский монастырь. Это был важный духовный момент: надели платки, длинные юбки и пошли на службу в закрытый монастырь. Матушка Мария провела нам экскурсию, мы поставили свечки, каждая помолилась о своем. Знаете, в такие моменты масштаб проблем и бизнес-задач как-то выравнивается. Ты чувствуешь опору в чем-то более вечном.

А когда вернулись, нас уже ждал накрытый на улице стол. Светило яркое мартовское солнце, и это была та самая «лучшая и прекрасная жизнь». Мы устроили настоящее чаепитие с самоваром. Я, кстати, там впервые попробовала пить чай из блюдца, по-старому, как на картинах Кустодиева. Пили травяной чай, который Наталья собрала вручную, пробовали местные мармелады, конфитюры и васильевские пряники.

В чем ценность таких поездок для «Скрепки»?

Мне кажется, в этой поездке наша концепция проявилась во всей красе.

Во-первых, у нас есть железное правило: гости никогда не должны быть голодными. Гастрономия — тоже ключ к культуре, поэтому у нас всегда красивые гастро-приключения в нестандартных местах. Будь то ужин в русской избе или чай у самовара на площади.

Во-вторых, и это самое главное — знакомство с городом через лица. Вы не узнаете страну по-настоящему только из лекций экскурсовода. Все самое важное скрыто в людях, в местных жителях. Наша задача познакомиться с историей страны через призму того самого «активного ядра»: предпринимателей, художников, матушек, бывших банкиров, которые сегодня восстанавливают усадьбы и избы. 

Обычный турист видит только верхушку айсберга, мы же стараемся погрузиться в самую глубину, в живое сердце региона. И это то, что дает нам, деловым женщинам, ту самую внешнюю опору и энергию созидания, которую мы везем обратно в свои проекты.