Как регуляторы и потребители изменили рынок БАД в 2025 году

Рынок биологически активных добавок в России по итогам 2025 года продемонстрировал переломную динамику: уверенный рост в денежном выражении сопровождался ужесточением регулирования и сменой потребительских привычек. 

Ключевые драйверы роста

Основной рост (прогнозируемые +25% в рублях) обеспечили два фактора:

• Повышение среднего чека: по данным DSM Group, за девять месяцев он вырос примерно на 28%, до 440 рублей.
• Включение в медицинскую практику: с 1 сентября 2025 года врачи получили право назначать зарегистрированные БАД. Это легитимизировало их роль в профилактике.

Ужесточение контроля

2025 год стал временем серьезного регуляторного сжатия:

• Борьба с нелегальным оборотом: с сентября введена досудебная блокировка сайтов, распространяющих информацию о запрещенных БАД.
• Маркировка: Система «Честный знак» стала ключевым инструментом контроля. Только через проект «Не рискуй! Проверь» заблокировано 5,7 тыс. карточек некачественных товаров на маркетплейсах.

Наш бренд RestartBio тоже столкнулся с проблемой подделок, которые были размещены на интернет-площадках. Поэтому введение  жесткого регулирования в борьбе с подделками на рынке БАД для нас очень актуальны и востребованы.

Сохраняющиеся вызовы

Несмотря на прогресс, проблемы остаются. По данным Роскачества, 60% исследованных БАД с омега-3 имели нарушения, чаще всего — несоответствие заявленного состава фактическому. Это подчеркивает необходимость дальнейшего ужесточения контроля качества.

Итог: рынок БАД движется в сторону большей легальности и интеграции в систему здравоохранения, но его устойчивый рост напрямую зависит от способности регуляторов и производителей гарантировать безопасность и качество продукции.