Знак отличия: онлайн-клуб «Бестужевки» запустил линейку кейпов

Проект «Бестужевки» от женского бизнес-клуба с культурным кодом «Скрепки» за четыре месяца объединил более 250 участниц по всему миру. Несмотря на цифровой формат обучения, сообщество уже обзавелось собственным осязаемым артефактом — кейпом. Основатель проекта Мария Сикорская рассказала, как предмет гардероба превращается в визуальный манифест и почему в эпоху онлайн-сервисов нам так важны физические знаки принадлежности к «своим».

Мария, «Бестужевки» — это прежде всего онлайн-проект. Зачем онлайн-клубу такой сложный физический атрибут, как кейп?

Когда формируешь сообщество людей, важно, чтобы была символика. Что-то, что будет объединять вокруг ценностей и интересов, выделять и определять «своих», демонстрировать принадлежность к большой экосистеме.

Мы сразу же сделали логотип «Бестужевки» — сокращенно БЖК и стали его использовать в информационном пространстве. Это прямая отсылка к значку первых высших женских курсов в России (ВЖК), которыми мы вдохновлялись изначально. В XIX веке этот знак был символом принадлежности к высшему образованию. Те «бестужевки» были первыми, кто пошел за знаниями в обход запретов.  

Создавая наш кейп, мы транслируем ту же идею: это образ женщины, которая выбирает интеллект и наследие. Кейп становится продолжением, визуальным манифестом клуба. Знак принадлежности к тем, кто выбрал интеллектуальный ритуал, преемственность и любовь к истории России.

Как родилась идея выбрать именно такой формат одежды? 

Мы редко носим просто вещи. Мы носим смыслы.

Когда запускали «Бестужевку», то не хотели создавать очередной онлайн-клуб. Мы хотели создать пространство, где женщины находят не просто информацию, а СВОИХ.

«Бестужевки» — это еженедельный интеллектуальный ритуал. Раз в неделю мы встречаемся онлайн на лекциях по истории России, истории русского искусства, философии дореволюционного предпринимательства и этикету. Раз в месяц встречаем офлайн в Москве или Санкт-Петербурге на дополнительных лекциях об искусстве и культуре нашей страны. Наша миссия — влюблять в историю России и объединять женщин, для которых честь, достоинство, уважение к труду и любовь к своей стране не пустые слова.

И однажды мы спросили себя: как сделать так, чтобы эта внутренняя связь стала видимой? Как в толпе мгновенно узнать «свою»?

Так и родился кейп.

Это не просто брендированный продукт в привычном понимании. Это не функциональная верхняя одежда, которую вы надеваете только из-за погоды или определенному поводу. Кейп — это артефакт, образ современной интеллектуалки. 

Вы часто говорите про «магию узнавания». Как кейп помогает в коммуникации внутри сообщества?

На кейпе вышит наш логотип БЖК. Символ, который объединяет нас. Вы транслируете миру: «Я разделяю ценности преемственности, семейственности и дореволюционной традиции предпринимательства, где во главе угла стояли честь и слово».

Знаете, что происходит, когда вы видите Бестужевку в нашем кейпе? Происходит связь за 0,3 секунды. Вам не нужно объяснять, кто вы и во что верите. Вы просто смотрите друг на друга и понимаете: «Это своя. Мы говорим на одном языке». Возникает ощущение, будто вы знакомы тысячу лет. Это ощущение безопасности, силы и быстрого общего языка, который так редко встречается в современном мире.

Это ключ к сообществу с ценностями. Знак принадлежности к тем, кто строит жизнь на фундаменте истории, уважения и любви к своей стране.