СберМаркетинг и Silver Mercury создали ИИ-судью для рекламной индустрии

СберМаркетинг в партнерстве с Silver Mercury, главным профессиональным конкурсом российской индустрии креативных и маркетинговых коммуникаций, разработал и интегрировал цифровой аватар ИИ-судьи в реальный судейский процесс 27-го сезона премии.

ИИ-судья — это цифровой аватар с языковой моделью внутри, адаптированной под профессиональное судейство креативных и маркетинговых работ. Система обучена работать с конкурсными заявками и материалами как индустриальный эксперт: разбирать механику кейса, проверять связь между рыночным вызовом, стратегией, креативной идеей, качеством исполнения и результатом, чтобы выявлять решения, которые создали измеримую ценность для роста бизнеса и бренда. В Silver Mercury ИИ-судья участвовал в профессиональном судейском процессе наравне с ведущими экспертами рынка, он формировал собственную независимую оценку конкурсных работ.

«Как AI-driven агентство мы стремимся использовать искусственный интеллект не только для собственной инфраструктуры и продуктов, но и создавать ИИ-решения для индустрии. Наш совместный проект с Silver Mercury — это интеграция ИИ в одну из самых значимых зон рынка: профессиональную оценку креативных и маркетинговых работ. Мы разработали не просто алгоритм для голосования, а цифрового судью, который анализирует заявки и открыто озвучивает свои вердикты. Когда встал вопрос о визуальном воплощении проекта, выбор был очевиден: ИИ-судья получил образ молодого Михаила Симонова — одного из символов Silver Mercury, — рассказывает Анна Тупикина, директор по маркетингу и клиентскому опыту СберМаркетинга. — В будущем мы продолжим развивать ИИ-судью. Для этого мы создадим специальные группы, участники которых смогут тестировать свои заявки, получать рекомендации и улучшать их».

Нейросеть обучали на корпусе материалов прошлых сезонов Silver Mercury и данных о тенденциях рекламного рынка. Отдельно ИИ-судью спроектировали как строгого и прямолинейного оценщика, работающего по логике профессионального жюри. Ведущие эксперты рынка оценивают не только силу идеи или качество подачи, но и то, насколько заявленный эффект кампании подтвержден фактами, цифрами и результатом.

«Впервые в практике мировых премий в систему судейства мы внедрили ИИ-судью в статусе эксперта без права голоса. Это полноценный цифровой аватар с собственным лицом, голосом, мимикой и живой речью, который оценивает каждую заявку наравне с людьми и по итогам номинации предоставляет развернутый вердикт по всем работам. Этот проект знаменует важный этап в эволюции индустриальных конкурсов — появление независимого технологического эксперта, который усиливает общую оценку кейсов и обеспечивает дополнительную объективность», — Михаил Симонов, президент Silver Mercury.

ИИ-судья оценивал работы в блоке Digital — направлении, которое отражает крупнейшую часть современного рекламного рынка и метрики, которого оцифрованы. ИИ-судья участвовал в оценке работ в четырех номинациях: «Лучшая цифровая кампания», «Лучшая цифровая платформа», «Лучшее использование ИИ» и «Лучшее использование данных».

«В 27-м сезоне блок Digital был существенно усилен: обновленным судейским составом, новыми номинациями и повышением веса в рейтинге АКАР. В этом контексте появление ИИ-судьи как независимого технологического агента стало важным и логичным шагом в развитии конкурса. Главный результат эксперимента: в сложных номинациях Digital, одной из самых динамично меняющихся областей рекламного рынка в мире, ИИ оказался близок к логике экспертов», — комментирует Альберт Усманов, председатель блока Digital на Silver Mercury.

29 мая цифровой аватар ИИ-судьи принял участие в очной церемонии награждения Silver Mercury и «вышел на сцену» вместе с Ксенией Собчак, чтобы объявить победителя в номинации «Лучшее креативное использование ИИ», хотя, по сути, сам представлял лучшее креативное использовании ИИ для рекламной индустрии.