РБК Компании

SEO против агрегаторов: как пробиться в топ

Агрегаторы заняли топ поиска? Есть решение! Проверенные методы SEO-продвижения, которые работают даже против гигантов с миллионами страниц
SEO против агрегаторов: как пробиться в топ
Источник изображения: Canva.com
Максим Бондаренко
Максим Бондаренко
CMO (Chief Marketing Officer, Директор по маркетингу) компании Make All Perfect

Специалист в области маркетинга и цифрового продвижения. Максим координирует работу своей команды, разрабатывая и реализуя маркетинговые стратегии

Подробнее про эксперта

Если ваш бизнес работает в нише, где топ выдачи занят агрегаторами (маркетплейсы, сайты объявлений, каталоги услуг), SEO может казаться безнадежной затеей.

Как конкурировать с площадками, у которых:

  • Десятки миллионов страниц в индексе
  • Высокий трастовый вес домена
  • Готовые потоки трафика из контекстной рекламы, соцсетей и мобильных приложений

Но выход есть. Даже несколько.

Не соревнуйтесь с агрегаторами на их поле

Агрегаторы выигрывают за счет масштаба, а не глубины. Их сильные стороны:

  • Охват (миллионы товаров/услуг в одном месте)
  • Удобство сравнения (фильтры, отзывы, рейтинги)
  • Прямые заходы (пользователи идут сразу на Wildberries, а не ищут «купить кроссовки Nike»)

Ваша стратегия: сфокусируйтесь на том, чего у них нет — экспертиза, премиальный сервис, уникальные решения.

Примеры:

  • Агрегатор: «Ремонт iPhone в Москве» → выдает сотни сервисов с ценами.
  • Ваш сайт: «Ремонт MacBook с гарантией 2 года + бесплатная диагностика» → узкая специализация + сильное УТП.

Атакуйте через низкоконкурентные запросы

Агрегаторы доминируют в высокочастотных запросах («купить телефон», «заказать такси»), но часто проигрывают в нишевых вопросах.

Как это использовать?

  • Ищите запросы, где агрегаторы в топе, но их страницы не релевантны.
  • Создавайте контент, который полностью закрывает потребность (гайды, сравнения, разборы).

Пример:

Запрос «как выбрать мощный пылесос для дома с животными»

  • Агрегатор: выдает страницу с фильтром «пылесосы → для шерсти».
  • Ваш сайт: детальный гайд с тестами, рейтингами и советами по уходу → выше шанс занять топ.

Делайте ставку на локальное SEO (если бизнес привязан к гео)

Агрегаторы слабы в региональном продвижении, особенно для небольших городов.

Что делать?

  • Оптимизируйте Яндекс Бизнес и Google My Business.
  • Добавляйте гео-ключи («ремонт холодильников в Казани недорого»).
  • Работайте с отзывами (это влияет на ранжирование в картах).

Упор на экспертность и бренд

Агрегаторы — это про количество, а ваш сайт должен быть про качество.

Тактика:

  • Кейсы и исследования («Как мы увеличили продажи на 70% для клиента из Нижнего Новгорода»).
  • Личный бренд (экспертные колонки, интервью, разборы на Rutube).
  • Юзабилити (быстрая загрузка, удобный интерфейс, честные отзывы).

Диверсифицируйте источники трафика

SEO — не единственный канал. Если агрегаторы забрали поиск, ищите аудиторию в:

  • Таргетированной рекламе (узкие сегменты, которых нет у агрегаторов).
  • Соцсетях и блогах (разборы, сторис, прямые эфиры).
  • Партнерских программах (коллабы с нишевыми СМИ).

Вывод: можно ли обойти агрегаторы в SEO

Да, но не в лоб.

  • Не гонитесь за высокочастотными запросами.
  • Делайте ставку на экспертизу, локальность и персонализацию.
  • Используйте длинный хвост и альтернативные каналы.

Агрегаторы сильны, но не везде. Ваша задача — найти их слабые места и бить точно в них.

Интересное:

Новости отрасли:

Все новости:

Публикация компании

Профиль

Дата регистрации
21 июля 2021
Регион
Московская область
ОГРНИП
321508100346442
ИНН
502212550483

Контакты

ГлавноеЭкспертыДобавить
новость
КейсыМероприятия