SEO против агрегаторов: как пробиться в топ
Агрегаторы заняли топ поиска? Есть решение! Проверенные методы SEO-продвижения, которые работают даже против гигантов с миллионами страниц

Специалист в области маркетинга и цифрового продвижения. Максим координирует работу своей команды, разрабатывая и реализуя маркетинговые стратегии
Если ваш бизнес работает в нише, где топ выдачи занят агрегаторами (маркетплейсы, сайты объявлений, каталоги услуг), SEO может казаться безнадежной затеей.
Как конкурировать с площадками, у которых:
- Десятки миллионов страниц в индексе
- Высокий трастовый вес домена
- Готовые потоки трафика из контекстной рекламы, соцсетей и мобильных приложений
Но выход есть. Даже несколько.
Не соревнуйтесь с агрегаторами на их поле
Агрегаторы выигрывают за счет масштаба, а не глубины. Их сильные стороны:
- Охват (миллионы товаров/услуг в одном месте)
- Удобство сравнения (фильтры, отзывы, рейтинги)
- Прямые заходы (пользователи идут сразу на Wildberries, а не ищут «купить кроссовки Nike»)
Ваша стратегия: сфокусируйтесь на том, чего у них нет — экспертиза, премиальный сервис, уникальные решения.
Примеры:
- Агрегатор: «Ремонт iPhone в Москве» → выдает сотни сервисов с ценами.
- Ваш сайт: «Ремонт MacBook с гарантией 2 года + бесплатная диагностика» → узкая специализация + сильное УТП.
Атакуйте через низкоконкурентные запросы
Агрегаторы доминируют в высокочастотных запросах («купить телефон», «заказать такси»), но часто проигрывают в нишевых вопросах.
Как это использовать?
- Ищите запросы, где агрегаторы в топе, но их страницы не релевантны.
- Создавайте контент, который полностью закрывает потребность (гайды, сравнения, разборы).
Пример:
Запрос «как выбрать мощный пылесос для дома с животными»
- Агрегатор: выдает страницу с фильтром «пылесосы → для шерсти».
- Ваш сайт: детальный гайд с тестами, рейтингами и советами по уходу → выше шанс занять топ.
Делайте ставку на локальное SEO (если бизнес привязан к гео)
Агрегаторы слабы в региональном продвижении, особенно для небольших городов.
Что делать?
- Оптимизируйте Яндекс Бизнес и Google My Business.
- Добавляйте гео-ключи («ремонт холодильников в Казани недорого»).
- Работайте с отзывами (это влияет на ранжирование в картах).
Упор на экспертность и бренд
Агрегаторы — это про количество, а ваш сайт должен быть про качество.
Тактика:
- Кейсы и исследования («Как мы увеличили продажи на 70% для клиента из Нижнего Новгорода»).
- Личный бренд (экспертные колонки, интервью, разборы на Rutube).
- Юзабилити (быстрая загрузка, удобный интерфейс, честные отзывы).
Диверсифицируйте источники трафика
SEO — не единственный канал. Если агрегаторы забрали поиск, ищите аудиторию в:
- Таргетированной рекламе (узкие сегменты, которых нет у агрегаторов).
- Соцсетях и блогах (разборы, сторис, прямые эфиры).
- Партнерских программах (коллабы с нишевыми СМИ).
Вывод: можно ли обойти агрегаторы в SEO
Да, но не в лоб.
- Не гонитесь за высокочастотными запросами.
- Делайте ставку на экспертизу, локальность и персонализацию.
- Используйте длинный хвост и альтернативные каналы.
Агрегаторы сильны, но не везде. Ваша задача — найти их слабые места и бить точно в них.
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль