Какие лекарства приобретают в аптеках для лечения «простуды» и гриппа

Исследование осуществлялось на базе данных аптечного ассортимента сервиса AptekaMos.ru в Московском регионе (4333 аптеки), всего 10 696 аптек, подключенных к сервису. Мониторинг проводился собственными программными средствами в таких аптечных сетях, как «Планета здоровья», «Ригла», «Горздрав», Аптеки ГК «Эркафарм» («Доктор Столетов», «Озерки», «Самсон-Фарма», «СуперАптека», «МосАптека»), «Магнит Аптека» и др.

Период проведения исследования — с 01 января по 03 сентября 2024 г.

По особенностям своего действия современные «противопростудные» лекарственные средства подразделяются на несколько групп. Это:

• противовирусные;
• иммуностимуляторы;
• сосудосуживающие;
• препараты широкого спектра действия, обладающие несколькими эффектами одновременно.

Средства для лечения респираторных инфекций представлены целым рядом форм: таблетки, таблетки для рассасывания, таблетки шипучие, капсулы, спреи назальные, а также растворы для внутривенного введения и ингаляций.

Комплексный выбор

По данным AptekaMos.ru, в первые 8 месяцев 2024 года в аптеках чаще всего приобретали противовирусные лекарства. В общей структуре реализации лидером продаж стали «противопростудные» медикаменты — их доля превысила четверть (28%). Второе место разделили иммуностимулирующие и сосудосуживающие препараты (по 14%) (Диаграмма 1).

А вот среди отдельных брендов покупатель-пациент отдает предпочтение комбинациям. Из пяти самых популярных наименований стоимостью до 500 рублей за упаковку монопрепарат только один — отхаркивающее средство «Флуимуцил». Оно представлено в двух лекформах — таблеток шипучих и раствора для внутривенного введения и ингаляций.

Другие четыре востребованных и сравнительно недорогих лекарственных средства характеризуются именно комплексным действием (Таблица 1):

•  «Ренгалин» (таблетки для рассасывания) обладает противовоспалительным, противоаллергическим, обезболивающим, спазмолитическим и противоотечным эффектом;
• «Колдакт ФЛЮ Плюс» (капсулы) — противоаллергическим, жаропонижающим, обезболивающим и сосудосуживающим;
• «Ринофлуимуцил» (назальный спрей) — сосудосуживающим и муколитическим;
• «Доритрицин» (таблетки) — местным анестезирующим, антисептическим, противовирусным и антибактериальным.

«Ринофлуимуцил», «Ренгалин» и «Доритрицин» покупают онлайн особенно часто: у этих препаратов отмечены наибольшие показатели перехода поисковых запросов в онлайн-заказы (Таблица 2).

Противовирусные: лидируют известные бренды

Лекарства для направленной борьбы с вирусами дороже, чем «первая пятерка» медикаментов для лечения ОРВИ: их стоимость составляет от 657 до 927 руб. за упаковку. Чаще всего приобретают лекарственный препарат системного действия «Ингавирин» [капс. 90 мг]. Другие противовирусные средства отстают от него с большим отрывом: даже знаменитый «Тамифлю» [капс. 75 мг], всегда востребованный в сезон гриппа, оказался на втором месте с результатом в 1,5 раза меньше, чем у препарата-лидера.

А вот конверсия поисковых запросов в покупки у «Ингавирина», «Тамифлю» и еще одного противогриппозного средства с действующим веществом «осельтамивир» — препарата «Номидес» — оказалась практически одинаковой.

Реже всего заказывают онлайн индуктор синтеза интерферонов «Амиксин» [табл. 125 мг]. Однако его могут часто спрашивать в аптеках. Ведь этот препарат применяется не только при гриппе и ОРВИ, но и в терапии вирусных гепатитов, туберкулеза легких и еще ряда серьезных инфекций. Возможно, поэтому его регулярно ищут в интернете — чаще, чем «Номидес» и «Ингавирин» (Диаграмма 2).

Для носа и иммунитета: многое решает цена

Среди сосудосуживающих капель, применяемых при насморке, наиболее востребованным в январе-августе был назальный спрей «Ринофлуимуцил». Среди иммуностимулирующих препаратов, содержащих лизаты бактерий, чаще всего приобретали «Имудон» (таблетки для рассасывания) — самое «бюджетное» наименование. А вот в поисковых запросах на иммуностимуляторы фигурировал в основном «Бронхо-мунал» [капс. 7 мг] — самое дорогое лекарство в изучаемой группе (ценовой диапазон которой, к слову, достаточно широк — от 543 до 1177 руб. за упаковку).

Среди препаратов широкого спектра действия (а они обладают одновременно несколькими эффектами — противовирусным, иммуномодулирующим и противовоспалительным) особенно популярным оказался «Эргоферон» [табл. для рассасывания]. Немногим реже покупали более дорогое средство — «Циклоферон» [табл. 150 мг].

Интернет-заказы: важна и эффективность, и стоимость

Степень конверсии для «противопростудных» препаратов оказалась абсолютно разной. После «Ринофлуимуцила», «Ренгалина» и «Доритрицина» на первом месте (с большим отрывом от других наименований) находится препарат «Ингавирин» [капс. 90 мг], давно заслуживший доверие покупателей-пациентов. Ведь, по данным НИИ вирусологии имени Д.И. Ивановского, эффективность «Ингавирина» по ряду критериев выше, чем у «Арбидола» («Терапевтический архив», 3-2009).

Следующий по конверсии в заказы — «Эргоферон» [табл. для рассасывания]. Его способность облегчать течение респираторных инфекций также научно доказана (https://www.lvrach.ru/2019/10/15437417).

Регулярно заказывают онлайн и иммуностимулятор «Имудон» [табл. для рассасывания].

Средний уровень перехода поисковых запросов в покупки был отмечен у большинства противовирусных средств («Тамифлю» [капс. 75 мг], «Номидес» [капс. 75 мг], «Ингавирина» [капс. 60 мг]), иммуностимулятора «ИРС 19» [спрей назальный 20 мл] и препарата широкого спектра действия «Циклоферон» [табл. 150 мг].

Реже всего через интернет приобретают иммуностимулятор «Бронхо-мунал» [капс. 7 мг] и индуктор синтеза интерферонов «Амиксин» [табл. 125 мг], а вот ищут эти наименования регулярно. Такой факт можно объяснить высокой стоимостью препаратов — 1177 и 905 руб. за упаковку (Гистограмма 1).

Получается, что цена лекарства в большой мере влияет на показатель конверсии поиска в онлайн-продажи: лучше всего реализуются наименования со стоимостью от 504 до 814 руб. При этом явных предпочтений в пользу какой-либо группы «противопростудных» средств — противовирусных, иммуностимуляторов или препаратов широкого спектра действия — у покупателей отмечено не было.