X5 Медиа добавил царь-баннер в приложении «Пятерочки»

Царь-баннер в мобильном приложении «Пятерочки» занимает центральное место на главной странице и становится одним из первых элементов, которые видит пользователь. Он стал десятым click-out форматом в приложении «Пятерочки». Всего рекламодателям доступно более 40 инструментов в приложениях торговых сетей X5 с общим охватом более 30 миллионов пользователей в месяц.

Царь-баннер находится на главном экране приложения «Пятерочки» после блока с QR-кодом лояльности и виден всем пользователям. Он представляет собой карусель из четырех позиций, которые следуют друг за другом. Благодаря высокой заметности, царь-баннер не только повышает узнаваемость и привлекает внимание к рекламируемому продукту, но и влияет на рост конверсии. Доказательством эффективности является кликабельность (CTR), которая по результатам проведенных тестов находится на уровне 4% и превосходит средние показатели рынка.

Благодаря click-out он будет интересен не только поставщикам X5, но и внешним рекламодателям, чьи товары не представлены на полках торговых сетей. Используя возможность перехода из приложения «Пятерочки» на внешние ресурсы, они смогут привлечь новую аудиторию и увеличить трафик на собственный сайт. 

«Мы наблюдаем устойчивый спрос на инструменты ритейл-медиа, а размещение на главной странице приложений остается одним из самых востребованных форматов среди рекламодателей. Царь-баннер получил свое название не случайно: на текущий момент он занимает первое место по заметности среди всех доступных форматов — именно его видит каждый пользователь приложения «Пятерочки», охватывающего широкую аудиторию по всей стране. Ежемесячно приложением сети пользуются порядка 25 миллионов человек, которые ежедневно делают более 350 тысяч заказов продуктов на дом», — комментирует Павел Туманов, руководитель цифровых продуктов X5 Медиа.

Рекламные форматы X5 Медиа обеспечивают высокую вовлеченность аудитории и позволяют решать задачи любой сложности. CTR, в свою очередь, подтверждает отличную видимость форматов для пользователей приложения «Пятерочки». Помимо царь-баннера, в топ-3 форматов по среднему показателю кликабельности на главном экране входят stories (~6,1%) и баннеры из карусели в разделе «Успейте поучаствовать» (~10,2%). Также особенно высокий CTR до 15% показывает баннер в профиле пользователя. Все перечисленные форматы обладают опцией click-out и показывают кликабельность кратно выше рыночной, где оптимальный CTR варьируется в диапазоне от 0,5% до 1,5%.