Как использовать контент с нулевым кликом и повышать вовлеченность

Использование подхода, который позволяет людям получать необходимую информацию в ленте новостей или на платформе, не переходя на другие страницы, получил название «контент с нулевым кликом». Такой формат набирает популярность, так как создает удобство и быстроту получения нужных сведений. Можно даже сказать, что это один из ключевых трендов маркетинга в 2025 году.

Рассмотрим, что же сейчас наиболее актуально, и как это использовать в продвижении для увеличения вовлеченности аудитории.

Создание полезной информации

Бренды могут делиться короткими и практичными советами, инструкциями или лайфхаками. Например, публикация коротких рецептов, советов по уходу за кожей или фитнес-упражнениями может привлечь внимание аудитории и принести ей мгновенную пользу.

SEO-оптимизация материала

Чтобы ваш контент появлялся в блоках с быстрыми ответами (featured snippets), необходимо провести его оптимизацию. Включите в него ключевые слова, а также формулируйте ответы на типовые вопросы, чтобы повысить вероятность попадания в топы выдачи поисковиков.

Социальные сети

Размещение новостей в соцсетях дает возможность аудитории оперативно получать информацию, не переходя на веб-ресурс. Подобный вид информации может быть использован для представления статистики, инструкций и иных полезных данных.

Интерактив

Анкетирование и викторины могут быть размещены прямо в соцсетях, что не только вовлекает аудиторию, но и предоставляет ценную информацию об их предпочтениях. Это помогает брендам лучше понять свою аудиторию и менять свои услуги.

Пользовательский контент

Материал, созданный подписчиками, становится все более популярным. Бренды могут поощрять клиентов делиться своими отзывами и фотографиями, что повышает доверие и позволяет другим людям увидеть реальный опыт использования продукта или услуги.

Как добавить контент с нулевым кликом в существующую маркетинговую стратегию

В момент разработки маркетинговой стратегии возьмите на вооружение возможности контента с нулевым кликом и используйте это в вашей работе. Вот несколько шагов, которые помогут вам внедрить это на практике. 

1. Сформулируйте цели и задачи

Прежде всего, важно четко определить, каких целей вы хотите достичь при помощи контента с нулевым кликом. Например, это может быть:

• повышение вовлеченности пользователей; 
• повышение узнаваемости бренда;
• улучшение качества взаимодействия пользователя с сайтом.

Понимание ваших целей поможет вам выбрать подходящие способы и площадки для размещения контента.

2. Проведите анализ, чтобы выяснить, какие вопросы задают ваши потенциальные покупатели и какую информацию они ищут. Это позволит создавать материалы, отвечающие на их запросы.

3. Выбор форм подачи

Нулевой клик может быть представлен в различных формах, включая:

Короткие видеоролики: делитесь обучающими или развлекательными видео в соцсетях.

Инфографика: предоставляет данные в понятном и визуально привлекательном виде. Она позволяет быстро усваивать данные и факты, что делает ее идеальной для контента с нулевым кликом. Подписчики могут легко делиться такими материалами, что увеличивает охват.

Сторис: используйте соцсети для публикаций, который предоставляют полезную информацию. Короткие видеоролики могут содержать полезные советы, инструкции или развлекательный контент, который можно легко просмотреть. Они быстро привлекают внимание и способствуют высокой вовлеченности.

Опросы и викторины: интерактивные элементы могут повысить вовлеченность и предоставить ценную информацию о предпочтениях аудитории.

Вид контента, который вы будете использовать, должен соответствовать вашим предпочтениям и специфике вашего бизнеса.

4. Распространение материалов

Используйте разнообразные каналы для продвижения вашего продукта, чтобы увеличить охват аудитории:

Социальные сети: публикуйте контент на тех ресурсах, где ваша аудитория проводит время.

Email-маркетинг: включайте полезные ссылки в электронные письма.

Блоги и статьи: размещайте материалы на своем веб-ресурсе в виде ответов или инфографики.

5. Аналитика

После внедрения такого типа контента важно отслеживать его результативность. Используйте сервисы по анализу данных для оценки вовлеченности, охвата и других ключевых показателей. На основании полученной информации корректируйте свою тактику и улучшайте содержание своих материалов.

Пример крупных брендов, которые активно используют контент с нулевым кликом, показывает эффективность этого подхода. Количество подписчиков увеличивается, люди охотно участвуют в конкурсах и викторинах, оставляют комментарии и делают репосты. Все это положительно сказывается на узнаваемости бренда и продажах.