Золото и люксовые часы: что происходит на рынке в 2025 году

В октябре 2025 года золото достигло $4 381 за унцию — рост на 59% с начала года. Можно было бы ожидать, что производители часов начнут экономить на дорогом металле. Но на главной часовой выставке Watches & Wonders 2025 все оказалось иначе: золотые модели стали главным трендом. Рассказываем, что происходит с золотыми часами и почему они дорожают вместе с металлом.

Рекордный рост золота

В начале 2024 года унция золота стоила $2 600–$2 800, к октябрю 2025-го цена подскочила до $4 381. Сейчас котировки держатся на уровне $4 000–$4 150. Для России при курсе около 95 руб/$ это примерно 12 600 рублей за грамм против 8 000 рублей год назад.

Крупные банки повышают прогнозы: Morgan Stanley ожидает $4 400 к концу года, UBS — диапазон $3 200–$4 500 на 2026 год. Причины роста — снижение ставок центробанками, закупки золота для резервов и геополитическая нестабильность.

Почему золота в часах стало больше

При удорожании материала на 60% логично искать замену. Но Watches & Wonders 2025 показал обратное: золото доминировало, причем бренды выпускали модели с массивными золотыми браслетами весом более 200 граммов.

Для покупателей дорогих швейцарских часов золото — символ статуса, а не просто материал. Производители выпускают ограниченные серии и позиционируют их как более эксклюзивные.

Главные тренды

Желтое золото вместо розового. По данным Chrono24, запросы на желтое золото выросли на 34%, интерес к розовому упал на 18%.

Более тяжелые модели. Patek Philippe представил Nautilus весом более 200 граммов — около $40 000 только за сырье. Средний вес золота в часах вырос со 120–140 до 150–180 граммов.

Золото с драгоценными камнями. Cartier, Bvlgari и Van Cleef инкрустируют золотые корпуса бриллиантами и сапфирами.

Золотые часы как актив

Золотые модели Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet держат цену на 25–30% лучше стальных. Причина: у часов есть ценовой пол в виде стоимости металла.

Пример: Rolex Day-Date в желтом золоте, купленный в 2020 году за €28 000, сегодня стоит €42 000–€45 000 — рост на 60%. Около €8 000 из прироста — рост цены золота (в корпусе примерно 85 граммов).

Для клиентов часовых ломбардов это повышает залоговую стоимость на 15–25%.

Как производители адаптируются

Меньше тираж. Вместо нескольких тысяч в год — 300–500 экземпляров с указанием на лимитированность.

Облегчение конструкции. Полые звенья браслетов и тонкие крышки сокращают расход на 20–25%.

Новые сплавы. Hublot продвигает Magic Gold (золото + керамика), Omega — Sedna Gold, Rolex — Everose.

Главное

Рост золота на 59% не остановил производителей — они удвоили ставку на металл. Золотые часы превратились в актив двойного назначения: престиж бренда плюс стоимость металла. При покупке Nautilus в золоте вы получаете ценовой пол в €12 000–€15 000 за сырье, все сверху — премия за бренд.

Для владельцев золотых часов это означает рост залоговой стоимости. В условиях роста драгоценных металлов часы стали еще более ценным активом.