VIAVR рассказал о феноменальной вовлеченности в рекламу

 Российский стартап VIAVR, развивающий сервис аренды VR-шлемов в отелях, объявляет о запуске маркетинговой платформы на основе данных о поведении пользователей. Компания, ежемесячно фиксирующая 15 тысяч пользовательских сессий, провела эксперимент, результаты которого бросают вызов традиционной рекламе: 80% пользователей добровольно посмотрели рекламный ролик в формате 360° для выдуманного бренда. Этот показатель, наряду со средним временем сессии в 52 минуты, позволяет VIAVR заявить о гипотезе, что иммерсивная реклама в VR может оказаться эффективнее цифровых и телевизионных каналов.

Эффективная лаборатория: как VIAVR собирает данные

 Платформа VIAVR изначально создавалась как развлекательный сервис для гостей отелей. Однако ее архитектура, включающая собственную ОС и систему аналитики, превратила ее в идеальную исследовательскую площадку. Пользователи, проводящие в шлеме в среднем 52 минуты и из любопытства исследующие весь доступный контент, формируют репрезентативную выборку для изучения поведения.

 «Мы наблюдаем не просто использование, а глубокое погружение и активный поиск новых впечатлений. Пользователь не пассивен, он находится в состоянии «исследователя». В этом контексте реклама перестает быть помехой и становится частью приключения», — комментирует Максим Отрошенко, сооснователь и коммерческий директор VIAVR, специалист в области рекламы и коммуникаций.

Эксперимент, который меняет правила игры

 Ключевым доказательством гипотезы стал внутренний эксперимент компании. VIAVR разместила в своем интерфейсе ролик в формате 360° для несуществующего бренда. Важнейшее условие: просмотр был абсолютно добровольным — пользователь сам должен был выбрать и запустить его.

 Результат превзошел ожидания: ролик привлек внимание 80% пользователей. Для сравнения, коэффициент кликабельности (CTR) стандартной баннерной рекламы в интернете редко превышает 1-2%, а возможность пропустить рекламу на YouTube используется массово.

 «Цифра в 80% добровольных просмотров — это беспрецедентный уровень вовлеченности. В традиционной цифровой рекламе мы боремся за секунды внимания пользователя. В VR же мы наблюдаем готовность к целенаправленному контакту с рекламным сообщением. Это говорит о том, что в иммерсивной среде реклама воспринимается не как раздражитель, а как ценный контент», — продолжает Максим Отрошенко.

Почему это работает: психология иммерсивности

 Эксперты связывают такой показатель с природой виртуальной реальности.

• Эффект присутствия: пользователь физически ощущает себя внутри сцены, что радикально снижает склонность к отвлечению.
• Любопытство и контроль: пользователь сам управляет своим взглядом в панораме 360°, что пробуждает исследовательский интерес. Реклама становится интерактивным опытом.
• Отсутствие конкуренции за внимание: в отличие от браузера с десятком вкладок или телефона с уведомлениями, VR-среда предлагает полную изоляцию, фокусируя все внимание на контенте.

Перспективы для рынка: от гипотезы к измеримой эффективности

 Опираясь на эти данные, VIAVR запускает полноценную маркетинговую платформу. Компания намерена не только предлагать брендам новые каналы коммуникации, но и создать первую в России систему измерения ROI рекламы в VR, используя свои возможности сбора поведенческих данных.

«Наш эксперимент показал, что мы можем демонстрировать рекламодателю высокий охват внутри рекламного модуля. Следующий шаг — научиться точно измерять, как это внимание конвертируется в узнаваемость бренда и лояльность. У нас уже есть для этого все технологические возможности», — заявили в VIAVR.

 Успех платформы может стать катализатором для рынка иммерсивного маркетинга в России, открыв новую, высокоэффективную ветвь в digital-стратегиях крупных компаний.