Как настроить таргет для компании

Таргетированная реклама — это один из самых эффективных инструментов для привлечения клиентов в интернете. Она позволяет показывать ваши объявления только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услуге. Как правильно настроить таргет для бизнеса, чтобы получать максимум прибыли. Команда Usertech вместе делится советами:

Для начала нужно определить цели рекламы.

• Трафик — привлечь посетителей на сайт/лендинг
• Лиды — собрать заявки, подписки, звонки
• Продажи — увеличить конверсию в покупки
• Узнаваемость — повысить охват и вовлеченность

После выбора формата и стратегии продвижения следует определиться с платформами для рекламы. В 2025 году наиболее актуальными являются:

1. ВКонтакте (VK)

• Самая популярная соцсеть в РФ (охват 70+ млн пользователей)
• Гибкий таргет (по интересам, гео, возрасту, поведению)
• Реклама в ленте, Stories, сообществах, мини-приложениях

2. Яндекс.Директ

• Показ в поиске Яндекса и на партнерских сайтах
• Умный таргет (аудитории по поведению и покупкам)
• Интеграция с Маркетом и Картами

3. Telegram Ads

• Растущая аудитория (90+ млн пользователей в СНГ)
• Таргет по каналам и интересам
• Низкая конкуренция в B2B и нишевых темах

4. Рекламная сеть VK (бывш. myTarget)

• Показ на 10 000+ сайтах и в приложениях
• Таргет по данным VK и Mail.ru
• Низкий CPC по сравнению с соцсетями

5. Rutube (аналог YouTube)

• Видеореклама с таргетом по интересам
• Поддержка госструктур и медиа
• Низкая конкуренция

6. Avito (объявления)

• Таргет по запросам и гео
• Высокая конверсия для локального бизнеса

Далее необходимо настроить аудиторию. При настройке  важно учитывать три ключевых параметра: демографические данные (возраст, пол, геолокация), интересы (тематические сообщества, просматриваемый контент) и поведение (активность в сети, история покупок).

Основные типы аудиторий:

1. Интересы (например, любители фитнеса, автомобилей, косметики)
2. Демография (возраст, пол, геолокация)
3. Поведение (активные покупатели, пользователи смартфонов)
4. Look-alike (похожие аудитории) — система ищет людей, похожих на ваших клиентов

Как сегментировать аудиторию?

• Для холодной аудитории (новые клиенты) — широкие интересы + Look-alike
• Для теплой (те, кто уже знает о вас) — ретаргетинг на посетителей сайта/подписчиков.

Следующий шаг-создание креативов для таргета. 

При создании креативов для таргетинговой рекламы важно делать их визуально привлекательными и информативными, используя качественные изображения или короткие видеоролики, которые наглядно демонстрируют продукт и его преимущества. Текстовое сопровождение должно быть лаконичным, с четким призывом к действию («Закажите сейчас», «Подробнее на сайте») и акцентом на ключевые выгоды («Специальное предложение», «Эксклюзивные условия»). Обязательно проводите A/B-тестирование различных вариантов — сравнивайте креативы с товаром на нейтральном фоне и в контексте использования, а также пробуйте разные форматы презентации. Для различных рекламных площадок важно адаптировать контент: в ВК эффективны вертикальные видео и сторис, в Яндекс.Директ — информативные баннеры с минимальным текстом. Особое внимание уделяйте мобильной адаптации — большинство пользователей просматривают рекламу с телефонов, поэтому текст должен быть читаемым, а интерактивные элементы — достаточно крупными.

После перечисленных действий необходимо протестировать результат.

Чтобы протестировать таргет, запустите несколько кампаний с разными настройками: разбейте аудиторию на сегменты по возрасту, полу и интересам, создайте 3-5 вариантов креативов с отличающимися изображениями и текстами, установите ограниченный бюджет (например, 200-300 рублей в день на каждую группу) и выберите одинаковый период показа. Через 3-5 дней проанализируйте статистику — сравните CTR, стоимость клика и конверсию, отключите неэффективные связки, а для успешных увеличьте бюджет, сохраняя при этом разделение на тестовые группы для дальнейшей оптимизации.

Если тест показал хороший результат, то смело увеличивайте бюджет на рабочие связки и добавляйте новые аудитории. В случае если реклама не окупилось, то следует пересмотреть аудиторию и пересмотреть креативы.