Создали бокс для РСХБ: как мы переосмыслили АПК в новогоднем подарке
Разработали новогодний агробокс для РСХБ и показали, как поддержка локальной культуры может стать основой корпоративного подарка
Причина
Россельхозбанк играет ключевую роль в развитии агропромышленного комплекса России, однако традиционные форматы корпоративных подарков не позволяли в полной мере отразить масштаб этой миссии и эмоциональную ценность работы с отраслью. Возникла необходимость создать подарок, который бы не только благодарил партнеров за сотрудничество, но и транслировал стратегическую роль банка в развитии сельских территорий и поддержке локальной экономики.
Задача
Разработать новогодний подарочный набор для Россельхозбанка, который:
- отразит миссию банка как движущей силы для развития агропромышленного комплекса;
- соединит традиционную сельскую эстетику с современными культурными трендами;
- сформирует эмоционально значимый и запоминающийся образ подарка;
- усилит ассоциацию бренда с поддержкой регионов и локальным производством;
- превратит корпоративный подарок в коммуникационный инструмент бренда.
В чем смысл
Россельхозбанк — один из крупнейших финансовых институтов страны, который не только поддерживает агропромышленный комплекс, но и формирует его современный облик. Работая в логике своего слогана «И к селу и к городу», банк выстраивает мост между традиционным сельским хозяйством и современными экономическими процессами.
При создании новогоднего подарка для партнеров стояла задача передать эту двойную роль — как института развития отрасли и как бренда, формирующего новую культурную идентичность агросектора. Идейно мы уже работали в подобных проектах и успешно разрабатывали праздничный мерч для банков.
Поиск современной интерпретации
Работа началась с анализа того, как сегодня воспринимается сельское хозяйство в культуре и визуальной среде. Было важно уйти от буквальных ассоциаций и найти язык, который соединит традиции и тренды. Так сформировалась идея переосмысления сельской эстетики через актуальные визуальные коды.
Формирование концепции
В основе подарка лежит концепция агробокса — набора, который объединяет элементы сельской культуры и современного визуального языка.
Сельская тематика была переосмыслена через тренд на «агрокор» — эстетизацию фермерской среды и локального производства. Это позволило сделать подарок одновременно узнаваемым и современным.
Разработка содержимого набора
Содержательная часть агробокса строилась вокруг символов, которые соединяют привычные образы и новую визуальную подачу:
- новогодние игрушки в форме овощей как переосмысление сельской тематики;
- печатное издание в формате журнала «Огород» как современный медианоситель агроэстетики;
- дополнительные элементы, усиливающие ощущение тепла, локальности и связи с землей.
Каждый элемент набора работал как самостоятельный носитель смысла, но при этом поддерживал общую концепцию.
Визуальная система
Визуальный язык проекта строился на сочетании натуральных текстур, современных графических решений и легкой иронии. Такой подход позволил избежать излишней буквальности и сделать тему сельского хозяйства ближе и эмоциональнее для широкой аудитории.
Эмоциональный опыт
Особое внимание уделили тому, как подарок будет восприниматься при открытии и использовании. Агробокс был задуман как последовательный опыт взаимодействия: от первого визуального контакта до знакомства с отдельными элементами внутри набора.
Для Россельхозбанка был разработан новогодний бокс, который переосмыслил тему агропромышленного комплекса через современный визуальный язык. Проект усилил эмоциональную коммуникацию бренда с партнерами, сформировал новый взгляд на сельскую эстетику и подчеркнул роль банка как института, объединяющего традиции и развитие регионов.
Рекомендации партнеров:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты
Социальные сети