От фантеха до событийного туризма: тренды экономики впечатлений на ПМЭФ

После нескольких лет тотальной цифровизации люди все чаще выбирают живой опыт: фестивали, выставки, концерты, спортивные события и городские проекты. Именно этому была посвящена сессия «Ренессанс живых впечатлений: событийная экономика как новая модель развития территорий», которая прошла на Форуме креативных индустрий ПМЭФ. Участники дискуссии обсудили, как меняется роль событий для людей, брендов и городов. Из разговора можно выделить пять ключевых трендов.

Тренд 1. Аудитория больше не хочет быть просто зрителем

Сооснователь и креативный директор Sila Sveta Александр Ус отметил, что современная аудитория хочет быть не наблюдателем, а полноценным участником происходящего.

По его словам, сегодня растет спрос на форматы, которые позволяют человеку взаимодействовать с событием, влиять на него и становиться частью общего опыта. Одним из самых заметных направлений становится edutainment — сочетание образовательного и развлекательного контента.

Другими словами, впечатления становятся все менее пассивными и все более вовлекающими.

Тренд 2. События выходят за пределы привычных площадок

Генеральный директор Третьяковской галереи Ольга Галактионова отметила тренд на расширение географии культурных проектов. Все больше институций работают с регионами и создают целые цепочки событий, а не отдельные мероприятия.

Если раньше успех измерялся одним ярким мероприятием, то сегодня важнее способность выстраивать последовательную цепочку контактов с аудиторией. Событие больше не существует само по себе. Оно становится частью долгосрочного диалога.

Тренд 3. Фантех: бренды начинают конкурировать качеством впечатлений

Отдельной темой дискуссии стала трансформация роли брендов. Директор по бренду и благотворительности Альфа-Банка Кристина Вдовина рассказа про новую идеологию банка.

По ее словам, технологии постепенно становятся базовым ожиданием аудитории. Поэтому конкуренция все чаще разворачивается не вокруг функциональности сервисов, а вокруг качества опыта, который получает человек. Люди выбирают не только продукт или услугу. Они выбирают впечатления, сообщества и сценарии жизни, частью которых хотят быть.

Именно этот сдвиг в Альфа-Банке называют переходом от финтеха к фантеху — когда технологии начинают работать не только на удобство, но и на качество человеческого опыта и его эмоции.

Тренд 4. Событийный туризм 

Председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич отметил, что все больше туристов выбирают направление поездки не из-за достопримечательностей, а ради конкретного события.

Фестивали, выставки, форумы и культурные проекты становятся полноценными драйверами туристических потоков. Сегодня событийный туризм превращается в один из ключевых инструментов развития городов и регионов.

Тренд 5. Главная ценность события — сообщество

Исполнительный директор Музея транспорта Москвы Оксана Дурова отметила, что современные проекты должны создавать новые поводы для общения с аудиторией.

Эту мысль поддержала генеральный директор КБ «Стрелка» Кристина Ишханова, которая обратила внимание на еще один важный тренд: крупные бренды все активнее выходят в офлайн.

После многих лет цифровизации именно офлайн дает возможность создавать эмоциональную связь, которую невозможно заменить экраном. По сути, все больше проектов сегодня строятся вокруг создания сообществ и живого общения между людьми, а не вокруг разового вау-эффекта.

Как эти тренды работают на практике

В качестве примера Кристина Вдовина привела международный фестиваль искусств «ЧЕЛОВЕК АЛЬФА / ALFA HUMAN», который Альфа-Банк провел в Нижнем Новгороде.

Фестиваль объединил сразу несколько направлений: музыку, образовательную программу, искусство, технологии, науку и городскую среду. Проект был построен вокруг вопроса о месте человека в эпоху искусственного интеллекта.

При этом фестиваль стал не только культурным событием, но и точкой притяжения. Гости приезжали в Нижний Новгород специально ради программы фестиваля, а сам город выступил не просто площадкой, а полноценным участником происходящего.

По сути, «ЧЕЛОВЕК АЛЬФА / ALFA HUMAN» стал примером того, как ключевые тренды экономики впечатлений работают на практике: вовлечение вместо пассивного потребления, edutainment, событийный туризм, выход бренда в офлайн, работа с городской средой и формирование сообщества вокруг общей идеи.

Если раньше события конкурировали за внимание аудитории, то сегодня они все чаще конкурируют за место в жизни человека. Именно этот переход участники ПМЭФ называли одним из главных признаков новой экономики впечатлений.