Почему усиление курса рубля не привело к ощутимому снижению цен на ГПО

Курс рубля значительно влияет на ценообразование грузоподъемного оборудования (ГПО) и складской техники(СТ), особенно если оборудование и техника ввозятся из-за границы или на производстве используются импортные комплектующие.

О возможных факторах, влияющих на изменение цены и себестоимости продукции, говорим с руководителем отдела продаж компании «Грузовая Механика» Дмитрием Васильевым.

Укрепление национальной валюты может, как снижать, так и косвенно повышать стоимость техники в зависимости от рыночных условий. Рассмотрим основные аспекты этого влияния.

Влияние усиления рубля на стоимость импортных товаров

Если национальная валюта укрепляется по отношению к доллару и евро, это приводит к удешевлению зарубежной техники. В результате:

• Снижение себестоимости — импортеры и дилеры могут закупать оборудование дешевле, что теоретически должно снижать конечный уровень цен для покупателей.
• Конкурентное давление на местных производителей — если российские аналоги были вынуждены повышать цены из-за увеличения стоимости расходов, компонентов, то удешевление импорта может сделать их продукцию менее привлекательной.
• Коррекция цен не всегда мгновенна — дилеры могут задерживать снижение цен, чтобы компенсировать предыдущие убытки от снижения курса или увеличить прибыль.

Однако если техника и инструменты производятся в России, но с использованием импортных деталей, укрепление местных денег также может снизить себестоимость, но не всегда пропорционально, так как часть расходов (логистика, тарифы, маржа поставщиков) считается в рублях.

Влияние курса рубля на логистику

Логистические расходы, также зависят от валютных колебаний, поскольку:

• Международные перевозки (морские, авиационные, ж/д) часто оплачиваются в долларах или евро. Укрепление рублевого эквивалента снижает эти затраты, что может уменьшить итоговую цену.
• Таможенные пошлины и НДС рассчитываются в местной валюте, но зависят от таможенной стоимости в иностранной валюте. Если курс рубля растет, таможенные платежи при этом могут снижаться незначительно.
• Страховка и фрахт также привязана к валюте, поэтому ее стоимость в рублевом выражении будет ниже.

Но в периоды резких колебаний или нестабильного курса логистические компании могут закладывать валютные риски в тарифы, что нивелирует часть выгоды от укрепившегося рубля.

Влияние валютных колебаний на складские запасы

Курс валют влияет на стратегию формирования складских запасов:

• При усилении рубля импортеры могут наращивать запасы, закупая оборудование по более выигрышной цене, чтобы снизить риски будущего роста курса.
• При ослаблении рубля склады могут сокращать остатки, чтобы избежать уценки ранее закупленной техники.
• Дилеры и производители могут задерживать продажи в ожидании дальнейшего укрепления рубля или, наоборот, ускорять реализацию, если прогнозируется его падение.

Это создает нестабильность на рынке: при резких колебаниях курса возможен как дефицит, так и переизбыток определенных товаров.

Дополнительные факторы, влияющие на ценообразование

Помимо себестоимости, на стоимость подъемного оборудования и складской техники влияют следующие факторы:

• Таможенные пошлины и регулирование — изменения в законодательстве (например, повышение пошлин на определенные категории техники) могут нивелировать эффект от укрепления.
• Наличие локализованного производства — если часть компонентов производится в России, зависимость от валюты снижается.
• Спрос и конкуренция — даже при удешевлении импорта продавцы могут не снижать прайс, если спрос остается высоким.
• Инфляция и стоимость кредитования — если ставки по кредитам высокие, это может увеличивать конечную цену для покупателей.
• Геополитические риски и санкции — ограничения на поставки комплектующих могут приводить к росту цен независимо от курса рубля.

Вывод

Усиление рубля в целом снижает стоимость импортного грузоподъемного оборудования и логистики, но этот эффект может быть частично нивелирован другими факторами.

Компания «Грузовая Механика», как российский производитель такелажной оснастки, поставщики грузоподъемного оборудования и складской техники гибко реагирует на изменение валютного курса. В компании рассматривают все факторы, способные повлиять на снижение или сохранение цены, по результатам рассмотрения этого вопроса принимается решение по корректировке цен и дальнейшей ценовой стратегии.

Покупателям же стоит учитывать, что снижение цен может происходить с задержкой или не в полном объеме из-за рыночных и регуляторных особенностей.