Тренды нутрицевтиков 2025: что ждет рынок

Мировой рынок нутрицевтиков продолжает демонстрировать впечатляющую динамику. Это обусловлено активным развитием рынка HealthNet (ХелсНет). В России, несмотря на макроэкономические вызовы, интерес к продуктам для здоровья растет. Согласно отчету DSM Group за 2024 год, объем российского рынка нутрицевтиков увеличился на 12%, превысив 200 млрд рублей. Особое внимание привлекает премиальный сегмент: БАДы стоимостью свыше 1000 рублей за упаковку теперь составляют 34,2% в общей структуре потребления.

Какие тренды будут определять развитие отрасли в 2025 году.

1. Персонализированные решения

Главный тренд последних лет — персонализация. Рынок персонализированных медицинских услуг и лекарств выполняет задачу обеспечения роста продолжительности жизни и получения новых эффективных средств профилактики и лечения различных заболеваний. Потребители ожидают, что продукты будут не просто полезными, но и точно соответствовать их индивидуальным потребностям. В 2025 году мы увидим усиление этого направления: от домашних тестов для оценки нутритивного статуса до адаптивных программ приема нутрицевтиков, основанных на данных ДНК и образа жизни.

2. Превенция и активное долголетие

Тренд, который набирает популярность и входит в культуру образа жизни. Входит в национальные программы в связи с увеличение продолжительности жизни человека. Превенция для потребителя еще и способ, который помогает предотвратить развитие заболеваний, учитывает аспекты индивидуального подхода к диагностике, лечению и реабилитации. Превенция является подготовительным этапом активного долголетия, где инвестиции в здоровье играют ключевую роль. Активное долголетие направлено на продление периода здоровой жизни человека, отдаление наступления болезней на поздний срок за счет результатов исследований в области геронтологии, гериатрии и генетики и биомедицинских технологий.  Активное долголетие предполагает реализацию потенциала человека в старшем возрасте, а это ведет к увеличению продолжительности его жизни. Значимым элементом на данных этапах являются нутрицевтики с ролью коррекции дефицитов витаминов и минералов, сохранению активного ресурса человека.

3. Гармония с экологией

Экологичность становится важным фактором при выборе нутрицевтиков. Производители все чаще используют биоразлагаемую упаковку, минимизируют углеродный след и внедряют технологии переработки отходов. Пример — упаковка из компостируемых материалов или капсулы из растительных ингредиентов. Так, например, австрийский бренд Biogena производит упаковку из сахарного тростника.

4. Смещение фокуса на ментальное здоровье

Если раньше нутрицевтики ассоциировались преимущественно с физическим здоровьем, то сегодня они становятся частью комплекса поддержки психоэмоционального состояния. Продукты для улучшения сна, борьбы со стрессом и повышения когнитивной активности войдут в число лидеров продаж.

5. Слияние с гастрономией

Появляется все больше функциональных продуктов питания, которые сочетают гастрономическое удовольствие и пользу для здоровья. Мы наблюдаем рост популярности функциональных батончиков, напитков и даже десертов, обогащенных витаминами, минералами и антиоксидантами.

6. Digital-first стратегия продвижения

В условиях, когда потребители все чаще ищут информацию о здоровье в интернете, роль digital-каналов продолжает расти. Интерактивные платформы, онлайн-консультации и мобильные приложения становятся стандартом взаимодействия брендов с аудиторией.

Как брендам адаптироваться

Компании, работающие в сфере нутрицевтиков, должны быть готовыми к внедрению инноваций и встраивание в рынок ХелсНет. Персонализированные форматы, превентивная медицина, спортивное здоровье, активное долголетие, акцент на экологичность и новые коммуникационные стратегии помогут не только укрепить позиции на рынке, но и создать продукты, которые действительно меняют жизнь потребителей и выводят на новый качественный уровень.

2025 год станет годом усиления роли нутрицевтиков в нашей повседневной жизни. И компании, которые первыми подхватят тренды, окажутся в авангарде новой эпохи.