Как с помощью искусства и ИИ мы усилили бренд-коммуникацию President
Разработали для President премиальный календарь в стилистике голландских натюрмортов, который усилил эмоциональную коммуникацию бренда с партнерами
Причина
На рынке B2B-подарков корпоративные календари давно стали стандартным форматом, которым вряд ли можно удивить. Для бренда President такой подход был слишком банальным, поэтому было принято решение отыскать способ впечатлить клиентов особенной продукцией.
President — бренд с европейским наследием, который ассоциируется с качеством, гастрономической культурой и премиальным сегментом. Компании требовалось решение, которое помогло бы выделиться среди типовых новогодних подарков, подчеркнуть ценности бренда и создать более глубокую эмоциональную коммуникацию с партнерами.
Дополнительно необходимо было сохранить узнаваемость продукции внутри художественной концепции и совместить эстетическую подачу с точной визуализацией продуктовой линейки.
Задача
Перед командой стояла задача разработать корпоративный календарь, который воспринимался бы не как стандартная полиграфия, а как самостоятельный арт-объект.
Проект включал несколько направлений:
- создать художественную концепцию, связанную с наследием бренда;
- сохранить узнаваемость продукции в сложной визуальной стилистике;
- разработать уникальные визуалы для каждого месяца;
- усилить ощущение премиальности через материалы;
- продлить взаимодействие с подарком после завершения календарного года;
- сформировать эмоциональный пользовательский опыт через визуальные и тактильные решения.
Контекст
President — бренд с европейскими корнями, работающий в категории сыров и молочной продукции. В рамках новогоднего поздравления компания решила отказаться от привычного корпоративного календаря и создать подарок, который будет восприниматься как полноценный предмет искусства.
Главная сложность проекта заключалась в том, чтобы совместить сразу несколько задач: подчеркнуть премиальность бренда, сохранить продуктовую узнаваемость и при этом уйти от визуально шаблонных корпоративных решений.
Как формировалась концепция
На первом этапе команда проанализировала визуальные коды, которые исторически ассоциируются с европейской гастрономической культурой. В качестве основы выбрали эстетику голландских натюрмортов XVII века.
Такой подход позволил решить сразу несколько задач:
- подчеркнуть происхождение бренда;
- создать ассоциацию с художественной ценностью продукта;
- визуально выделить календарь среди стандартной полиграфии;
- усилить эмоциональное восприятие бренда.
Каждый месяц посвятили отдельному продукту бренда. Композиции выстраивались по принципам классической живописи: внимание уделялось свету, глубине кадра, текстурам и деталям.
Почему использовали ИИ-инструменты
Одной из главных проблем стала необходимость сохранить баланс между художественной стилизацией и точной передачей продукта. Обычная предметная съемка не давала нужной живописности, а полностью художественная иллюстрация могла исказить внешний вид продукции. Поэтому команда использовала инструменты искусственного интеллекта.
ИИ помог:
- добиться высокой детализации изображений;
- создать эффект живописной фактуры;
- быстрее тестировать композиционные решения;
- оперативно вносить корректировки;
- сохранить узнаваемость продуктовой линейки.
Такой подход позволил объединить художественную эстетику и продуктовую точность внутри одного визуального языка.
Как работали с полиграфией
Отдельным этапом стала работа с материалами. Команда рассматривала календарь не только как визуальный носитель, но и как физический объект для взаимодействия с брендом.
Для этого:
- использовали плотную матовую бумагу с эффектом художественного холста;
- применили выборочное лакирование рамок;
- усилили контраст между матовыми и глянцевыми поверхностями;
- создали многоуровневое восприятие через сочетание материалов.
Такое решение помогло усилить ощущение премиальности и сделать календарь заметным элементом интерьера.
Как продлили жизненный цикл подарка
Дополнительно в конструкцию календаря встроили отрывной шпигель — декоративный элемент, который можно использовать отдельно после окончания года.
Это решение позволило:
- продлить визуальный контакт с брендом;
- превратить часть календаря в интерьерный объект;
- увеличить срок взаимодействия с подарком;
- создать дополнительную ценность для получателя.
Почему проект стал частью бренд-коммуникации
В результате календарь перестал быть просто корпоративным сувениром. Он стал отдельным коммуникационным инструментом, через который бренд транслирует свои ценности, происхождение и отношение к качеству.
Проект показал, что даже традиционный формат корпоративного подарка можно превратить в эмоциональный и визуально запоминающийся опыт.
В результате проекта President получил корпоративный календарь, который объединил художественную концепцию, ИИ-визуалы и премиальную полиграфию в единую систему бренд-коммуникации.
Разработанный календарь:
- усилил восприятие бренда как премиального;
- выделил коммуникацию President среди типовых корпоративных подарков;
- создал дополнительный эмоциональный контакт с партнерами;
- обеспечил более длительное взаимодействие аудитории с брендом за счет интерьерного формата;
- стал самостоятельным визуальным объектом, продолжающим коммуникацию даже после завершения календарного года.
Рубрики
Рекомендации партнеров:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль
Контакты
Социальные сети
Рубрики