Что такое КИЗ и зачем он нужен селлерам

Раньше можно было просто загрузить карточку товара и ждать заказов, на сегодняшний день без кодов идентификации товаров (КИЗ) селлеру не обойтись. Поговорим о КИЗе подробнее.

Что такое КИЗ и зачем он нужен?

КИЗ — это уникальный код Data Matrix, который наносится на упаковку товара и подтверждает его подлинность. Без него продавать некоторые группы товаров на маркетплейсах просто нельзя. Например, с 2021 года обязательной маркировке подлежат обувь, одежда, парфюмерия, молочная продукция и даже упакованная вода. А с 2025 года список товаров только расширится.

Маркетплейсы активно внедряют КИЗ для борьбы с контрафактом. Для продавцов это не только борьба с подделками, но и новые обязательства.

С момента подписания соглашения о добросовестных практиках, направленного на борьбу с контрафактом, на маркетплейсах было заблокировано более 4,4 млн карточек товаров. Маркетплейсы при принятии решения о блокировке товара анализируют большой объем информации, включая результаты экспертиз, контрольных закупок и документы, подтверждающие происхождение товаров.

Какие бывают виды КИЗ?

Коды идентификации товаров могут наноситься разными способами:

• Вшивные — код печатается на текстильной бирке и вшивается в шов изделия. Важно, чтобы информация легко считывалась.
• Клеевые — стикер с кодом приклеивается на ярлык производителя при наличии свободного места.
• Навесные и накладные — код наносится на пластиковую мини-пломбу, которая крепится к петле изделия.

Как работать с КИЗ на маркетплейсах?

1. Регистрация в «Честном знаке». Без этого шага не получится выпустить КИЗ.
2. Получение кодов маркировки. Через личный кабинет или API вы заказываете коды на каждый товар.
3. Нанесение кодов. Можно делать это самостоятельно или воспользоваться услугами логистических партнеров.
4. Передача данных в систему. Как только код нанесен, его нужно зафиксировать в «Честном знаке», иначе товар просто не пройдет приемку маркетплейса.

Кто ответственный за маркировку?

В первую очередь — производитель. Если товар производится в России, он обязан нанести КИЗ еще на этапе изготовления. Для продавца этот вариант наиболее удобен: ему остается только вовремя передавать универсальный передаточный документ (УПД) маркетплейсу.

Если же вы импортируете товар, то маркировкой занимается именно импортер. Важно, чтобы при прохождении таможни продукция уже была промаркирована. В противном случае товар просто не удастся ввести в страну. Некоторые импортеры договариваются с производителями, другие пользуются услугами логистических операторов, которые за дополнительную плату маркируют продукцию.

Частые ошибки и их последствия:

• Ошибка в коде — товар зависает на складе. Если КИЗ не совпадает с данными в системе, товар просто не примут.
• Отсутствие КИЗ — штрафы и блокировки. Маркетплейсы и налоговая строго относятся к нарушителям.
• Неправильная передача данных — потери в деньгах. Ошибки в системе могут привести к тому, что товар окажется «невидимым» для продаж.
• Невведение кодов в оборот. За это физлицам грозит штраф 30-50 тыс. рублей.

Если же продавец решит работать без маркировки, его могут ждать куда более серьезные последствия. Продажа немаркированных товаров запрещена законом, а за подделку КИЗ предусмотрена уголовная ответственность: штрафы до 300 тыс. рублей или даже реальный тюремный срок.

Можно ли упростить процесс? Немного можно.

1. Использовать автоматизированные сервисы для работы с маркировкой.
2. Контролировать корректность данных на всех этапах.

Вывод

КИЗ — это не просто требование, а инструмент, который делает ваш бизнес прозрачным и защищенным. Игнорировать его не получится: система работает уже несколько лет, а штрафы и блокировки за нарушения весьма ощутимы. Однако если подойти к процессу грамотно, можно избежать проблем и даже получить конкурентное преимущество.