Где растет спрос: топ-категории на рынке потребительских товаров в 2026-м

Динамичное развитие конкуренции требует от ритейлеров и производителей все чаще обращаться к исследованиям и анализу рынка потребительских товаров: какие категории демонстрируют наибольший темп роста, какие факторы их драйвируют и как скорректировать ассортимент и промо‑стратегии.

Представители Международной выставки товаров для дома Хаусхолд Осень 2026 обозначают ключевые тренды рынка потребительских товаров. По их мнению, на сегодня ярко выражен спрос на более практичные и понятные вещи.

«Хорошо растут категории, связанные с удобством в быту — хранение, организация пространства, функциональная посуда. При подготовке к Международной выставке товаров для дома Хаусхолд Осень 2026 отмечаем, как усиливается интерес к так называемым «маленьким обновлениям» — предметам, которые позволяют быстро изменить настроение в доме без больших затрат. Это видно, в том числе, по спросу на сервировку, декоративные элементы, посуду с ярким дизайном. Такие покупки часто параллельно продвигаются через соцсети и блогеров. Очевидно, что потребитель стал более рациональным, осторожнее в крупных тратах и чаще выбирает более доступные способы обновить пространство вокруг себя», — говорит представитель компании.

Эксперты подчеркивают, что на глобальном уровне рынок кухонной посуды показывает умеренный рост — порядка 5-7% в год, без взрывной динамики.

В зависимости от рынка и канала продаж лидеры в категориях могут варьироваться, но чаще всего заметны следующие направления:

• Товары для ухода за собой и дома: косметика, уход за кожей, бытовая химия, средства личной гигиены.
• Товары для дома и бытовая техника малого формата: уборочная техника, аксессуары для дома, умные бытовые гаджеты.
• Детские товары: уход за детьми, обучающие и развивающие товары.

География и сегментная дифференциация

Рост продаж часто неравномерен по регионам и каналам. Региональные различия могут быть обусловлены уровнем доходов, доступностью логистики и локальными привычками.

К примеру, весной 2026 года на экспоплекс выставках Хаусхолд и Кемикос отечественную продукцию показали 47 регионов. Активное участие в продвижении производителей своих регионов оказали центры поддержки бизнеса Самарской, Калужской, Владимирской областей и Краснодарского края.

Влияние онлайн/оффлайн

Ритейлеры FMCG с сильной онлайн‑платформой часто видят более высокий рост в сегментах здоровья, а также бытовой химии, косметики и товаров для дома. Они делают ставку на расширение онлайн‑ассортимента и логистику.

«Мы вообще бы не ставили эти два канала в противопоставление. Маркетплейс — это место, где уже происходит продажа и конкуренция за цену. А выставка — это место, где до этого принимаются решения: что продавать, с кем работать, какие категории развивать. Поэтому офлайн никуда не исчезает, он просто отвечает за другой уровень бизнеса», — говорит организатор выставки.

Поэтому для эффективной стратегии важно сочетать общую картину с локальными деталями и адаптировать ассортимент под региональные предпочтения. Среди ключевых инструментов — таргетированные акции по каналам и регионам, персональные предложения, основанные на покупательском поведении.

Для оптимизации ассортимента команда выставки Хаусхолд рекомендует участникам сосредоточиться на лидерах роста в каждом сегменте, убрать медленно продающиеся позиции, освободив место для новинок.

Место проведения: МВЦ «Крокус Экспо»

Даты: 8–10 сентября 2026