Невозможное возможно: вырастили трафик на 20-летний сайт в 1,7 раз

Сложности проекта

Любой строитель знает: возводить здание с нуля всегда быстрее и проще, чем переделывать старое. В SEO все устроено так же, и если есть выбор, всегда лучше предпочесть первый вариант. Но у нас такого выбора не было. 

В работе мы столкнулись с четырьмя основными проблемами:

1. Устаревший сайт. Как мы уже писали выше, он был сделан в начале 2000-х, причем весьма неплохо для того времени. Но в 2024-м текущим требования к дизайну, UX и другим критериям ресурс уже не соответствовал. 
2. Некорректно работающая админ-панель. Именно в ней мы видели основную причину разнообразных технических сбоев: постоянно появляющихся дублей страниц, исчезающих категорий, плавающего меню и так далее. На данный момент проблему удалось решить лишь частично: даже после повторной индексации дубли все равно периодически появляются, что негативно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.
3. Проблемы после деятельности предыдущего подрядчика, который явно накручивал ПФ, делая это в самом примитивной виде — через ботов. Робот заходил на страницу, ничего на ней не делал (причем довольно долго), а затем завершал сессию. Смысла от такой накрутки нет.
4. Активность конкурентов. Здесь, как говорится, не пойман — не вор и это только наше предположение. Однако фактов, которые говорят в пользу этого, предостаточно. Конкуренты, по всей  видимости, накручивали ПФ на сайте «Атланта», а для борьбы с этим был внедрен антибот, который заблокировал выдачу в разделах ворот, дверей, строительства. Причина в неверных настройках антибота, который блокировал не только роботов-накрутчиков, но и выдачу поисковых систем. 

Все это приводило к тому, что показатели сайта не росли, конверсии — тоже. К тому же в процессе работы, когда мы уже добились определенных результатов, произошел технический сбой, который отбросил нас назад.

Если кратко: работы много, работа сложная, работа интересная. Забегая вперед, хотим выразить огромную благодарность собственнику «Атланта»: он прислушивался к нашим рекомендациям, своевременно их внедрял и оперативно подключался в возникающим проблемам.

Этапы работ: что мы сделали за 7 месяцев

Разумеется, первым делом мы перестали заниматься накруткой и провели базовую оптимизацию: без этого двигаться дальше было нельзя. Провели аудит, оптимизировали разделы по средне- и низкочастотным запросам и получили первую положительную динамику  по запросам в топ-10.

Далее пошли по этапам.

1. Отключили антибота

Мы сделали соответствующий запрос в «Яндекс», где нам сказали, что переходы видят и антибот не нужен. Антибот отключили, а страницы отправили на переобход — теперь все они индексируются.

Даже принимая во внимание накрутку ПФ со стороны конкурентов, антибот пока не включаем — это своеобразный эксперимент и время покажет, правильным ли было решение.

1. Устранили технические ошибки

Перед работой над техничкой провели масштабный аудит: рекомендации едва убрались на 63 страницы. Отрадно, что клиент полностью нас поддержал и оперативно начал внедрять рекомендации.

Что сделали:

• Проработали метатеги и меню навигации:

  

  Устранили битые ссылки и дубли страниц:

  

• Уникализировали заголовки.

• Настроили robots.txt, актуализировали карты сайта XML:

  

  Проверили скорость загрузки сайта:

  

   

  И это — верхушка айсберга! Как мы говорили, рекомендации по аудиту заняли 63 страницы и приводить здесь весь перечень работ на имеет смысла. Главное — именно после устранения технических ошибок мы получили динамику видимости сайта в поисковых системах.

  3. Добавили коммерческие блоки

  Разумеется, также с предварительным коммерческим аудитом. 

  Что сделали:

• Добавили прайс-листы 

  Сделали подробное описание товара и добавили его характеристики:

  

  4. Проработали семантику

• Собрали новое семантическое ядро, из которого увидели, что часть запросов не ведет на посадочные страницы — их попросту не было.

  

Заказчику были даны рекомендации по созданию новых страниц (категории каталога под НЧ и СЧ запросы):

Для охвата семантики занялись написанием статей в информационный блог:

5. Сделали новые разделы

С нуля сделали новые разделы и категории на сайте:

• Сертификаты соответствия:

Блок FAQ с ответами на часто задаваемые вопросы:

Отзывы. Они были взяты из «Яндекс Карт» — их легко  можно проверить, и это работает как социальное доказательство:

Карточка компании «Атлант» в «Яндексе»:

6. Проработали текущие разделы

Разумеется, с предварительным аудитом и выдачей рекомендаций для заказчика.

• Сделали текстовые правки:

  

  Оптимизировали карточки товаров:

  

  Сделали фото готовых объектов:

  

  Добавили блок «Похожие товары»:

  7. Убрали региональные дубли

  На сайте размещались разделы для Московской области и нескольких других регионов РФ. Они полностью дублировали страницы основной вложенности сайта. Мы удалили региональные дубли и настроили 301 редирект на страницы основной вложенности.

  8. Поработали с главной страницей сайта

  Что сделали:

• Переработали и сделали актуальным экран с товарными категориями

Создали экран с популярными товарами

Создали перелинковку на релевантные материалы информационного блога:

И схему проезда до офиса: