341 лид за 14 дней для премиальной техники с programmatic-рекламой
OMNIMIX и Веломоторс привлекли 341 лид за 14 дней с помощью programmatic и Smart TV. Кампания превзошла KPI по вовлеченности и VTR
Задача:
Компания Веломоторс поставила задачу расширить охват среди целевой аудитории, повысить лояльность к бренду STELS и стимулировать интерес к покупке флагманской модели квадроцикла GUEPARD 800 через digital-каналы и Smart TV.
Стратегический план включал четыре направления:
- Повышение узнаваемости. Закрепление позиций STELS как лидера квадроциклетного сегмента с демонстрацией технологических преимуществ модели GUEPARD 800.
- Формирование доверия. Создание через видеоконтент восприятия STELS как производителя надежной техники.
- Стимулирование покупательских намерений. Презентация ключевых УТП квадроцикла для мотивации аудитории к изучению дилерской сети.
- Усиление digital-присутствия. Укрепление позиций бренда в цифровом пространстве.
Временные рамки проекта: 14 дней на демонстрацию флагманского квадроцикла STELS GUEPARD 800 и донесение его характеристик до целевой аудитории.
Целевые показатели:
- Охват свыше 430 тысяч уникальных пользователей
- Высокая вовлеченность аудитории
- Трафик на корпоративный сайт и переходы в карту дилеров
Период проведения: 18.08.25 — 31.08.25
Причина:
Веломоторс — крупный производитель моторной техники с фокусом на премиальный сегмент. Для продвижения новой флагманской модели требовалось быстро создать узнаваемость и увеличить интерес целевой аудитории к продукту.
Для решения поставленных задач команда OMNIMIX выбрала programmatic-платформу XFocus.io, которая объединяет широкий рекламный инвентарь с возможностями точного воздействия на целевые аудитории.
Медиастратегия базировалась на двух форматах:
- OLV In-stream для обеспечения массового охвата и кликабельности.
- Smart TV Pre-roll для выхода на аудиторию «большого экрана» с экономией бюджета относительно запуска на классическом телевидении.
Ключевой целью стало привлечение внимания к модели и формирование намерения к покупке среди мужчин 35–54 лет, интересующихся мототехникой и премиальными товарами. География охвата — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Ростов-на-Дону.
Решение об использовании Smart TV видеорекламы обусловлено трендом: традиционное телепотребление сокращается, а аудитория Smart TV растет.
Креативная стратегия: фокус на УТП
Рекламный ролик длительностью 28 секунд сконцентрировался на ключевых характеристиках квадроцикла STELS GUEPARD 800:
- Высокие воздухозаборники с защитой от воды
- Герметичная электроника
- Дорожный просвет 325 миллиметров
- Топливный бак объемом 30 литров
Отдельный акцент сделан на российском происхождении техники, что усиливает доверие потребителей и подчеркивает локальную производственную экспертизу бренда.
Реализация: от подтверждения до запуска за 3 дня
13 августа команда получила подтверждение от клиента на запуск продвижения видеоролика. Специалисты OMNIMIX зарезервировали рекламные места на платформе XFocus. После получения видеоматериала 14-15 августа проводилась адаптация ролика под технические требования двух форматов. 18 августа кампания стартовала согласно плану. Общий период от подтверждения до запуска составил 3 рабочих дня.
Хронология реализации:
- 13 августа — получение ТЗ и резервирование рекламного инвентаря
- 14 августа — техническая адаптация видеоконтента
- 15 августа — финальная подготовка креативных материалов
- 16-17 августа — выходные дни
- 18 августа — активация рекламной кампании
Оптимизация кампании велась на протяжении всего периода.
В OLV-сегменте на старте зафиксировано снижение CTR до 0,4%. Команда провела реконфигурацию кампании с пересмотром источников трафика и усилением KPI-ориентированной оптимизации. Показатель CTR восстановился до планового значения (1%) и превысил его.
Показатель VTR демонстрировал стабильно высокие значения на протяжении всей кампании, достигнув 77,18% — хороший результат для 28-секундного видеоролика.
Мониторинг пост-кликовых метрик показал: доходимость на сайт составила 64%, показатель отказов — 30%, средняя глубина просмотра — 1,92 страницы.
В Smart TV сегменте показы распределялись равномерно. Несмотря на технические сложности 26.08, кампания была стабилизирована. К финальному этапу частота контактов возросла до 2,2-2,27, при сохранении высокого уровня досмотров (до 92,78% в заключительные дни). Аудитория не просто воспринимала рекламу, а вовлекалась в контент, демонстрируя заинтересованность без пропуска рекламных роликов.
Кампания показала высокие поведенческие и медийные результаты:
- Визиты: 15 251
- Уникальные пользователи: 7 964
- Отказы: 30,85%
- Глубина просмотра: 1,92 страницы
- Время на сайте: 1 минута 21 секунда
Ключевые достижения:
- 341 пользователь перешел в карту дилеров (конверсия — 2,12%)
- Поведенческие показатели у аудитории из OLV-сегмента были выше:
- время на сайте — 3 минуты
- глубина просмотра — 4 страницы
Медийные результаты:
- План по охвату выполнен с превышением — более 430 тыс. пользователей
- VTR 77,18% для OLV и 85,6% для Smart TV — выше среднерыночных стандартов
- CTR вырос с 0,4% до 2,6% после AI-оптимизации
- 98,2% всех переходов — от мужской аудитории
Инсайты кампании:
- Быстрый запуск за 3 дня стал фактором успеха — оперативность не повлияла на качество показателей.
- Smart TV формат подтвердил эффективность как альтернатива классическому ТВ при меньших затратах.
- Качество креатива напрямую повлияло на вовлеченность: ролик с фокусом на УТП обеспечил VTR 77%.
- Оптимизация на основе AI позволила оперативно повысить CTR и качество трафика.
- Максимальная активность аудитории наблюдалась в середине недели и вечерние часы — подтверждение правильного медиапланирования.
Вывод
Programmatic- и Smart TV-кампания OMNIMIX для Веломоторс не только обеспечила запланированный охват и вовлеченность, но и продемонстрировала прямое влияние digital-инструментов на интерес к покупке. Результаты подтвердили эффективность сочетания точного таргетинга, качественного видеоконтента и AI-оптимизации при продвижении премиальной техники.
Источники изображений:
Личный архив OMNIMIX
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Контакты
Социальные сети