Тренды маркетплейсов 2026 года: упаковка, товары для дома и запчасти

Электронная коммерция в России продолжает уверенно наращивать обороты, став ключевым драйвером розничной торговли. По итогам 2024 года расходы российских потребителей на онлайн-заказы — от покупки товаров до оплаты услуг — выросли почти на четверть по сравнению с предыдущим годом. Особенно высокие темпы демонстрируют регионы, где объемы e-commerce увеличились на 60–80%, что свидетельствует о глубокой цифровизации потребительского рынка за пределами крупных мегаполисов.

Анализ заказов, проведенный компанией Highway Logistic Group, выявил три ключевые категории, формирующие основной спрос на маркетплейсах. Первое место занимают расходные материалы для бизнеса, где абсолютное лидерство удерживают упаковочные решения — «фильтр-пакеты», пакеты с застежкой зип-лок и специализированная упаковка для телефонных чехлов.

Как логистическая компания, мы ежедневно работаем с тысячами заказов — и видим не только транспортные потоки, но и реальные потребительские тренды. В 2025 году особенно четко проявилась связь между тем, что люди покупают, и тем, как они хотят это получать. Например, рост продаж упаковки и товаров для дома напрямую связан с повышением внимания к удобству, экологичности и безопасности. Пользователи все чаще проверяют маркировку через приложение «Честный знак», интересуются происхождением товара и сроками доставки. Если вы продаете антисептики или дезинфицирующие средства — ваш клиент хочет получить это быстро, аккуратно и с гарантией, что продукт легальный.

Товары для дома: уют и порядок в деталях

На маркетплейсах отчетливо прослеживается тренд на создание уюта в быту, который выражается в высоком спросе на товары для дома. Потребители активно приобретают держатели для туалетной бумаги, фена, швабры, а также практичные подставки для тарелок, горшков и столовых приборов. В числе самых популярных расходных материалов выделяются меламиновые и сервировочные салфетки. Люди стремятся к красоте и готовы воплощать свои идеи своими руками.

Покупатели стремятся не просто обустроить пространство, но и наполнить его индивидуальностью, выбирая как функциональные решения для повседневного использования, так и аксессуары, способные преобразить интерьер. В заказах часто встречаются подхваты для штор из дерева и синтетических материалов, а также разнообразные подвески. Декоративные элементы для сумок и корзин, потолочные украшения и подвесные кресла позволяют владельцам помещений выразить индивидуальность и создать завершенную эстетику пространства.

Промышленные комплектующие: надежность

Значительную долю рынка занимают запасные части и комплектующие для промышленного оборудования и спецтехники. Высокий спрос наблюдается на топливные форсунки и их распылители, клапаны, а также на различные уплотнения и кольца, играющие ключевую роль в функционировании двигателей и гидравлических систем. Не менее востребованы механические элементы, такие как шариковые и роликовые подшипники, втулки, рулевые тяги и поршни, которые являются неотъемлемыми компонентами для ремонта и технического обслуживания сложной техники.

Упаковка и текстиль: основа

По-прежнему востребована упаковочная продукция: пакеты с застежкой зип-лок и специализированные пакеты для упаковки телефонов. Доминирование этих категорий подтверждает трансформацию маркетплейсов в ключевой канал закупок для онлайн-ритейла и малого бизнеса. Параллельно наблюдается высокая активность в сфере текстильных материалов, где лидируют киперная лента, бахрома, резинки для одежды и полиэфирная сетка, поставляемые оптом в мотках и рулонах.

Современная торговля — это не только о правильном выборе ассортимента, но и о выстроенной цепочке поставок. От упаковочных материалов до промышленных комплектующих — весь спектр товаров активно импортируется из Китая. В этих условиях решающее преимущество получают те, кто может обеспечить быструю, предсказуемую и экономически эффективную доставку.