Как настроить SEO на Wildberries по новым правилам

Корректно настроенное SEO — фундамент карточки товара. От него зависит, будут ли алгоритмы Wildberries поднимать товар в выдаче или, наоборот, пессимизировать. 

В новом выпуске на канале MPSTATS эксперт по SEO продвижению Виталий Филь показал, как адаптировать карточку под изменения Wildberries и собрать рабочее семантическое ядро.

Важные обновления в алгоритмах WB

Алгоритмы Wildberries все больше фокусируются на точном соответствии карточек товара поисковым запросам.

На что нужно обратить внимание при заполнении базовых составляющих SEO:

• Название — не больше 3–4 слов, строго по сути. Например, «свитер оверсайз вязаный».
• Характеристики — только релевантные. Лишние параметры привлекут нецелевой трафик.
• Описание — сюда стоит добавить ключевые слова, не вошедшие в название и характеристики, но без «спама». Для одежды — до 2000 символов, для других категорий — около 1000.

Как собрать семантическое ядро

Виталий Филь показал пошаговую настройку SEO на примере женского шарфа:

1. Определить конкурентов. Выбрать 2–4 SKU с высокими продажами и похожим ассортиментом.
2. Собрать ключи. Выбрать один SKU и по нему проанализировать запросы  с топовыми позициями в органике и рекламе — оптимально до сотой позиции в выдаче.
3. Ограничить частотность. Использовать высокочастотные и среднечастотные запросы — те, которые вбивают не менее 500 раз в месяц.
4. Проверить кластеры. Разбить запросы по смысловым группам и оставить лучшие в пресетах.
5. Очистить список от повторов. Удалить дубли и оставить только уникальные слова. На примере с шарфом получилось около 13 ключевых слов.
6. Повторить предыдущие шаги на 2-3 остальных SKU. На выходе получится 25-30 уникальных слов.
7. Сгенерировать описание. Для этого подойдут любые AI-генераторы c ограничением описания до 1000-2000 слов. Иногда искусственный интеллект пропускает важные ключи, поэтому стоит проверить процент вхождения выбранных слов.

Практические советы по заполнению карточки в личном кабинете WB

Не стоит пренебрегать рекомендациями самой площадки, особенно в полях с характеристиками: 

• Цвет: использовать базовые наименования — «белый», «бежевый», «синий», «красный». Сложные оттенки вроде «пудрово-розового» лучше избегать.
• Состав: соответствовать реальному материалу изделия. Если он из 100% полиэстера, так и указывать.
• Повод: оптимально выбирать ближайшие праздники — например, Новый год или 8 Марта. Стоит корректировать этот параметр за 1–1,5 месяца до наступления события.
• Габариты: размеры, указанные в карточке, должны соответствовать реальным параметрам товара в упаковке. Некорректные заполнения приводят к штрафам и дополнительным расходам на логистику.