Прошел практический мастер-класс для будущих коммуникаторов «ЛЭТИ»

На прошлой неделе в Санкт-Петербурге прошел LETI Communication Experts Festival — образовательный фестиваль для студентов, интересующихся коммуникациями и PR. Среди спикеров мероприятия выступили Дарья Гусева, директор по стратегии PR-агентства Agenda, и Александра Тупикина, руководитель практики «Кино».

На мастер-классе эксперты разобрали, как выстраивать коммуникационные стратегии, ориентированные на бизнес-результат, и какие показатели действительно отражают эффективность PR.

В рамках выступления студенты получили системное представление об эффективной коммуникационной стратегии. Отдельное внимание Дарья Гусева уделила принципу «6К», позволяющему сделать стратегию управляемой и применимой в реальной работе. Эксперт подробно поделилась, как выбирать метрики в зависимости от бизнес-задач: от роста узнаваемости до выхода на новые рынки или антикризисных коммуникаций.

«Разработать стратегию, которая отразит реальное положение компании на рынке и будет реализуемой, не так легко. Также важно регулярно сверяться с намеченным планом и при необходимости корректировать его раз в квартал для достижения наилучшего результата», — отметила Дарья Гусева.

Отдельный блок выступления был посвящен специфике PR в киноиндустрии. Александра Тупикина рассказала о подходе к построению коммуникационных стратегий для разных типов проектов и показала, как меняются задачи и метрики в зависимости от категории — нишевое, имиджевое и кассовое кино.

«Ошибочно считать, что задача любого фильма — это собрать максимум зрителей и кассы. У каждого из трех выделенных типов свои PR-цели: нишевое кино нужно для творческого высказывания автора, имиджевое — повышает авторитет создателя, кассовое стремится заработать деньги в прокате. В зависимости от первоначальных целей меняется и подход к продвижению, задачи, метрики эффективности», — подчеркнула Александра Тупикина.

Аудитория активно включилась в обсуждение и задавала вопросы о реальной практике в работе PR. Agenda благодарит организаторов LETI Communication Experts Festival за приглашение и возможность выступить перед будущими специалистами отрасли.