В Hybrid Platform запущены «Вертикали» — аудиторные сегменты с антифродом

Hybrid Platform объявляет о запуске «Вертикалей» — обновленной системы аудиторных сегментов с новой логикой сбора данных и структурой, изначально выстроенной под бизнес-вертикали, что направлено на упрощение работы с аудиториями для рекламодателей. Новый инструмент позволяет работать не с единичными сигналами, а с подтвержденными поведенческими паттернами. В сочетании с многоуровневой фильтрацией трафика это может помочь точнее попадать в интерес аудитории и снижать долю нерелевантных показов на всех этапах кампании.

Рынок программатик-рекламы усиливает требования к качеству аудиторных данных: растет роль first-party данных, поведенческих сигналов и защиты от фрода. В ответ на это команда Hybrid Platform обновила логику сбора и представила «Вертикали» — систему сегментов, выстроенную с учетом этих требований. В основе «Вертикалей» новая модель сбора данных: анализ контекста, поведенческих параметров и источников посещений, а также ML-алгоритмы, которые прогнозируют интересы и намерения пользователя. Такой подход направлен на то, чтобы учитывать не разовые сигналы, а совокупность факторов и отсекать нерелевантный трафик.

Например, аудитория «Интерес к спорту» формируется не по одному триггеру: система анализирует, какие материалы человек читает, какие площадки посещает, как часто возвращается к теме, и дополнительно оценивает вероятность устойчивого интереса.

Ключевым отличием обновленной системы стала интеграция антифрод-проверок на этапе формирования сегмента.  Данные проходят несколько уровней фильтрации, что должно позволить снизить долю некачественной аудитории еще до старта рекламной кампании. 

Все сегменты структурированы по бизнес-вертикалям со встроенными подсегментами. Рекламодатель может выбрать как широкую «родительскую» категорию, например, спорт, для максимизации охвата, так и узкий подсегмент, например, фитнес, для точечной коммуникации. При необходимости можно сравнить эффективность разных уровней таргетинга через A/B-тестирование.

«Вертикали — это переход от набора сегментов к управляемой системе аудиторий, которая развивается вместе с запросами рекламодателей. Сегменты формируются внутри платформы на собственных алгоритмах и данных, а их структура изначально построена под вертикали бизнеса рекламодателей. Мы будем регулярно дополнять систему новыми «родительскими» сегментами и подсегментами, а встроенная антифрод-логика работает до запуска кампании, а не после, обеспечивая прозрачность и качество трафика», — комментирует Светлана Другова, директор по продукту Hybrid.

 Hybrid — международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для рекламных целей.

Компания разрабатывает инструменты диджитал-маркетинга для ведущих мировых агентств и брендов на базе искусственного интеллекта, машинного обучения и больших данных. Наличие собственной команды разработчиков позволяет реализовать технологически сложные продукты и адаптировать их под запросы клиентов.

Продукты и бренды холдинга:

Hybrid Platform — одна из ведущих DSP-платформ в России, позволяющая построить программатик-экосистему внутри агентства или бренда и реализовывать рекламные кампании на всех этапах: от планирования до post-campaign анализа.

VOX — AI Vision платформа, позволяющая интегрировать заметную рекламу в изображения и контент статей.

Hybe — In-house платформа для продвижения мобильных приложений бренда.

Deaz.io — платформа для автоматизации работы с креативами.

Hybrid Metaverse — AR House, разрабатывающий и продвигающий виртуальные пространства в метавселенных.