Как мы с нуля разработали бренд для сервиса оплаты частями

Нейминг: платить — легко

Сервис призван дать покупателю максимум свободы: оплачивать частями любые товары, в любых магазинах, с любой карты. Поэтому при создании названия команда Repina Branding оттолкнулась от идеи легкости и соединила в нейминге два слова — «платить» и «light» («легко»). Так получилось название «Плайт». Это короткое, легко произносимое имя, в котором считывается как действие (оплата), так и эмоция (простота, отсутствие барьеров).

Такой нейминг задал тон всему бренду — дружелюбный, лаконичный, ближе к языку повседневного потребителя, чем к банковскому.

Айдентика: стикер-ценник как основной графический код

За основу логотипа мы взяли силуэт ручки от шопера — универсального символа повседневных покупок. А визуальную систему решили построить вокруг стикеров-ценников. Их узнаваемая форма не только отсылает к ритейлу, но и отлично работает как носитель информации: внутри стикера удобно размещать текст, изображения или продуктовые карточки. Они стали ключевым элементом айдентики: универсальным, запоминающимся и функциональным. Такие стикеры легко использовать в интерфейсах, на баннерах, в соцсетях и промоматериалах.

Что касается цветовой палитры —- она сочетает в себе энергию и сдержанность. Яркие оттенки хорошо работают как на светлом, так и на темном фоне, позволяют бренду быть заметным, не перегружая визуальный язык и сохраняя ощущение легкости и гибкости, которое лежит в основе всей коммуникации.

Фотостиль: живые эмоции, реальный момент

Отдельное внимание мы уделили фотостилю — он разработан с помощью нейросети. Мы хотели показать не продукт, а ощущения от его использования. Поэтому вместо классического «каталожного» подхода выбрали динамичные ракурсы: сверху или снизу — будто кадр пойман спонтанно. На фото — реальные эмоции: человек с покупкой, в движении, в моменте. При этом фирменные цвета «Плайта» внедрены через детали: одежду, предметы, аксессуары.

Такой подход делает бренд узнаваемым даже без прямого логотипа, усиливая связь с повседневным опытом.

3D‑графика: визуализация идеи «6 равных частей»

С помощью сервиса покупатели могут оплачивать товары в рассрочку, разделяя стоимость на 6 платежей. На них мы сделали отдельный акцент и в дополнение разработали 3D-изображения с цифрой 6, а также элементом логотипа и абстрактными формами. В них использовали текстуры реальных товаров — разные виды тканей и металл, что добавило бренду тактильности. 

Николай Рождественский, генеральный директор «Плайт»:

«В процессе проведения тендера мы оценили предложения множества участников, но выбор остановили на Repina Branding. Название сразу попало в точку. Мы получили имя бренда, которое отражает суть сервиса, выделяет нас среди конкурентного ландшафта и быстро запоминается. Среди концепций айдентики нас заинтересовало несколько вариантов. Выбор был непростым, мы оценивали оригинальность решения, практичность в применении и потенциал для масштабирования. Команда Repina Branding разработала систему, продумала, как бренд будет реализован в контексте разных коммуникационных задач».