«Мэйк» разрабатывает антифрод-систему для защиты рекламных бюджетов

По словам Александра Морозова, исполнительного директора digital-агентства «Мэйк», до 30% рекламных бюджетов может уходить на ботов, включая скликивание, имитацию поведенческих факторов и фейковые заявки с подставными номерами.

В связи с этим агентство начало разработку и внедрение собственного антифрод-решения, ориентированного на выявление и фильтрацию подозрительных кликов, показов и заявок еще до того, как рекламный бюджет будет израсходован.

Подход строится на анализе поведенческих паттернов и совокупности данных, а не на простых ограничениях или ручной модерации. Цель решения — не только отсечь автоматизированный трафик, но и повысить прозрачность рекламных кампаний, чтобы маркетологи могли точнее оценивать эффективность каналов и принимать решения по перераспределению бюджета.

Сейчас система проходит этап тестирования на части проектов агентства, после чего планируется оценка ее влияния на рекламные показатели.

О разработке антифрод-решения Александр Морозов рассказал в подкасте Ассоциации автомаркетологов.  В записи подкаста также приняли участие Денис Пронин, генеральный директор автодилера «Ай-Би-Эм» и «М53» и Иван Тельтевский, аккаунт-директор «Мэйк». 

В выпуске также обсуждались вопросы планирования рекламного бюджета автосалонов на 2026 год, эффективность digital-каналов, влияние фрода на стоимость лида, а также подходы к работе с контекстной рекламой, классифайдами и аналитикой в условиях нестабильного спроса.