Эксперт «Ванта Груп»: ценностные исследования помогают снижать риски

Генеральный директор «Ванта Груп» Мария Щербаль выступила на отраслевом форуме в Москве с докладом о том, как исследование ценностей в контенте позволяет снижать юридические риски — от претензий регуляторов до репутационных потерь.

27 мая в Москве состоялся X ежегодный «ТелеМультиМедиа Форум 2026: Лидеры цифровой медиасферы». Мероприятие было организовано «ТМТ Конференциями», «Телеспутником» и TelecomDaily при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. В рамках форума генеральный директор Ванта Груп Мария Щербаль представила доклад, посвященный ценностной повестке в аудиовизуальном контенте.

В своем выступлении эксперт раскрыла подход компании к измерению ценностей и консалтингу в этой области.

«Ценности в контенте — зона высокой субъективности и повышенного внимания. Оценка «правильности» или «неправильности» ценностей часто формируется не на основе просмотра, а на основе ожиданий и внешнего инфополя. Это создает риск искаженных выводов и решений о контенте. В текущей регуляторной среде цена такой ошибки — ограничение дистрибуции и финансовые потери. И наш опыт показывает: основной риск — не контент, а его интерпретация», — подчеркнула Мария Щербаль.

Эксперт отметила, что исследования становятся системой снижения юридических рисков в кино. Можно выделить два уровня работы с «ценностными» рисками: превентивный (снижение рисков еще до возникновения претензий) и верификационный (работа с уже возникшими претензиями, сбор объективной информации о восприятии контента зрителем, фиксация разрыва между интерпретацией и реальным восприятием аудитории).

Таким образом, подчеркнула Мария Щербаль, системное изучение того, как аудитория на самом деле интерпретирует ценности в контенте, позволяет защищать проекты после релиза и предотвращать риски на ранних этапах — от заявочной кампании до финального монтажа.