Как «Напитки Вместе» снизили текучесть персонала на 3 п.п. с «в ритме!»

Напитки Вместе (АО АБ ИнБев Эфес) — крупнейшая компания-лидер по производству пива и напитков в России. Она Располагает 11 заводами и 3 солодовенными комплексами. Бренд-портфель Напитки Вместе состоит из более 50 широко известных брендов.

Разработка well-being приложения «в ритме!»

Фирменное приложение «в ритме!» было разработано на базе цифровой well-being платформы Кросслайф.

Платформа была оформлена в фирменном стиле компании. Функционал приложения объединил в себе сразу несколько направлений: развитие полезных привычек, стимулирование физической активности, программу поощрений и закрытый корпоративный маркетплейс.

Для того, чтобы мотивировать сотрудников через геймификацию, была придумана внутренняя валюта — «крышечки». Они начисляются за участие в well-being инициативах сотрудникам, чтобы обменять на подарки и льготы прямо в приложении.

В широкий функционал приложения «в ритме!» вошли:

• спортивные марафоны и челленджи;
• онлайн- и офлайн-тренировки;
• трекеры полезных привычек;
• курсы по улучшению образа жизни;
• автоматическое начисление «крышечек» за дни рождения, юбилярам и новичкам при помощи интеграции с кадровой системой компании;
• поощрение за дополнительные активности по развитию бренда работодателя, повышению безопасности работы, за прохождение медицинского обследования;
• награждение в рамках программы признания заслуг.

Такой подход позволяет выстраивать системную заботу о сотрудниках — не разовыми акциями, а через удобный цифровой инструмент, который становится частью повседневной жизни команды.

Индивидуальный подход: как Кафетерий льгот заменил универсальные решения

После анализа результатов внутренних опросов и чек-апов сотрудников стало очевидно: команде действительно нужна адресная поддержка в вопросах здоровья.

Был внедрен Кафетерий льгот 3.0 от Кросслайф — единое решение вместо стандартного набора льгот. С ним каждый сотрудник сам выбирает то, что важно именно ему: обследования, консультации, профилактические программы.

Чтобы вовлечение было не разовым, а устойчивым, была добавлена геймификация. За участие и заботу о себе сотрудники получают «крышечки» — бонусы, которые можно обменять на полезные опции. Такой подход помогает не просто замотивировать, а выстроить привычку заботиться о себе на регулярной основе.

Удобство и мотивация — внутренний магазин

Ранее выдача фирменного мерча была связана со сложным бюрократическим процессом. Сегодня этот процесс стал цифровым и прозрачным: сотрудники обменивают накопленные за участие в well-being инициативах «крышечки» на то, что действительно им нужно.

Ассортимент включает подарочные карты, брендированную продукцию, билеты на мероприятия и многое другое. Вся логистика и учет автоматизированы, поэтому HR-отдел больше не занимается рутиной — вся энергия уходит в развитие и поддержку команды.

От идеи до результата: как прошло внедрение проекта

Всего за 2,5 месяца компания прошла путь от концепции до полноценного запуска well-being платформы «в ритме!». Такой быстрый переход стал возможен благодаря четко выстроенной стратегии внутренних коммуникаций и поддержке со стороны HR.

Для вовлечения сотрудников была реализована многоуровневая кампания: постеры, email-рассылки, публикации в Telegram-канале, обучающее видео, инструкции в приложении и на внутреннем портале, чаты с поддержкой.

Команда быстро включилась в процесс и начала активно использовать новые инструменты.
 
Самые популярные награды:

• универсальная подарочная карта (разного номинала) — 414 шт.;
• носки — 67 пар;
• футболка — 49 шт.;
• худи — 25 шт.;
• билет на матч — 16 шт.

Выводы для бизнеса

Приложение «в ритме!» стало не просто инструментом поощрений, а полноценной экосистемой заботы о сотрудниках. Оно объединило команду, сняло рутину с HR и стала эффективным инструментом заботы о команде. Сотрудники получают действительно ценные бенефиты, HR-отдел — больше времени для стратегических задач, а компания — сильную, вовлеченную и лояльную команду.