Яна Журавлева обсудила роль винила в коммуникациях бизнеса

Бизнес-продюсер первых лиц компаний и предпринимателей, колумнист  Яна Журавлева посетила завод по производству виниловых пластинок «Ультра Продакшн», где провела интервью с руководителем направления Игорем Богдановым. В центре обсуждения — растущая роль винила в корпоративных коммуникациях.

По словам Яны Журавлевой, интерес бизнеса к виниловым пластинкам заметно усилился в последние годы. Она отмечает, что в ее практике работы с топ-менеджерами фиксируется устойчивый тренд: проигрыватели винила все чаще появляются в кабинетах руководителей.

«В деловой среде это воспринимается как сигнал вкуса и экспертизы, что влияет на уровень доверия со стороны партнеров», — отметила Журавлева.

В ходе визита Игорь Богданов рассказал о трансформации рынка и росте корпоративного сегмента.

«Существует устоявшийся стереотип, что винил записывают в основном музыканты. При этом доля корпоративных клиентов уже превышает четверть всех тиражей и продолжает расти», — отметил он.

По его словам, компании все активнее используют винил как инструмент маркетинга и PR, отдавая предпочтение небольшим тиражам.

«Как только бизнес узнает о таких проектах, он стремится использовать этот формат, поскольку виниловая пластинка оказывается более выразительным инструментом коммуникации, чем привычный сувенир», — пояснил Игорь Богданов.

Он добавил, что, несмотря на технологическую сложность производства, сроки изготовления остаются относительно короткими.

«Работая с бизнесом, мы соблюдаем четкие правила: на первом месте — соблюдение сроков и точное исполнение замысла заказчика», — подчеркнул он.

Во время посещения производства Журавлева ознакомилась с полным циклом изготовления винила — от подготовки мастер-диска до тиражирования. Как отметил Богданов, предприятие фактически восстановило утраченные компетенции.

«Сегодня «Ультра Продакшн» остается производителем полного цикла, где все процессы сосредоточены на одной площадке», — сказал он, добавив, что годовой объем выпуска достигает около 100 тыс. экземпляров.

Отдельное внимание стороны уделили содержанию виниловых пластинок в корпоративных проектах.

«Виниловая пластинка становится не просто носителем звука, а «капсулой времени» для корпоративной культуры. На нее записывают гимны, юбилейные обращения и послания сотрудникам и партнерам», — рассказал Богданов.

По его словам, компании также используют винил для записи уникальных аудиообразов, связанных с их деятельностью, а сами пластинки нередко дополняются цифровыми элементами, включая QR-коды.

Среди актуальных трендов Богданов выделил кастомизацию и интеграцию винила в визуальную среду бренда.

«Палитра винила практически безгранична, при этом доступна сложная полиграфия. Такие пластинки все чаще становятся самостоятельным элементом интерьера», — отметил он.

В завершение визита обсуждался эффект долгосрочного вовлечения.

«Сегодня среди наших клиентов — крупнейшие предприятия. При этом многие хотят не только получить продукт, но и увидеть производство. Это формирует дополнительный уровень доверия», — подчеркнул Богданов.

По итогам встречи Журавлева отметила, что винил закрепляется как нишевый, но устойчивый инструмент коммуникации, сочетающий физический формат и цифровые решения.