Что происходит на рынке БАД: рекордные продажи и очищение от контрафакта

Итоги 2025 года на рынке БАД в России знаменуют собой переломный момент. Параллельно с достижением рекордных финансовых показателей произошло масштабное, беспрецедентное очищение отрасли от недобросовестных игроков и контрафактной продукции.

Рекордный рост легального рынка

Объем легального рынка достиг исторического максимума. По данным системы маркировки «Честный ЗНАК» (ЦРПТ), потребители в 2025 году потратили на БАДы 279 млрд рублей. С учетом оценок серого рынка общий оборот мог превышать 300 млрд рублей. Объем производства в упаковках также продемонстрировал рост, достигнув 744 млн штук. Эти цифры подтверждают устойчивый и высокий потребительский спрос на категорию.

Беспрецедентное сокращение нелегального сегмента

Наиболее значимым итогом года стало кардинальное сокращение нелегального оборота. За два года действия системы маркировки доля всего нелегального рынка БАД упала с 21% до 5%, что означает возврат в правовое поле 16% всего рынка. Эффективность контроля впечатляет: только в 2025 году система не пустила в продажу 27 миллионов упаковок нелегальных добавок. Количество попыток продажи фальсифицированной продукции сократилось в 30 раз за последний год.

Жесткое регулирование онлайн-торговли

Активную позицию заняли государственные регуляторы. На основании решений Роспотребнадзора (в соответствии с приказом № 768 от 01.11.2025) был ограничен доступ к более чем 1,2 тысячам интернет-ресурсов, распространявших информацию о продаже запрещенных БАД. Мониторинг цифровой среды ведется ведомством в ежедневном режиме, а выявленные нарушения оперативно передаются в Роскомнадзор для блокировки.

Вывод: рынок взрослеет

2025 год стал годом «взросления» рынка БАД в России. Отрасль демонстрирует зрелость: потребительский спрос легализуется, а доверие смещается в сторону ответственных, проверенных производителей, работающих в прозрачном правовом поле. Пространство для мошенников и производителей подделок стремительно сокращается, формируя основы для безопасного и качественного рынка.