Разработка онлайн-журнала для IT с ростом трафика в 15 раз
Разработали онлайн-журнал для IT-компании: продумали структуру, UX и SEO-архитектуру. В результате органический трафик вырос в 15 раз
Причина — заказчик из сферы промышленной автоматизации не имел собственного информационного канала. Целевая аудитория — инженеры, технологи, руководители производств — была разрозненна и не получала качественных отраслевых материалов от поставщиков решений. Компания не могла демонстрировать экспертизу и собирать «теплый» трафик через контент.
Задача — спроектировать профессиональное деловое издание, которое стало бы авторитетным источником информации в нише металлообработки и инструментально работало на привлечение клиентов через контент-маркетинг.
Команда разработчиков и контент-менеджеров создала специализированный блог за 8 недель.
Аналитика аудитории и контентного поля
Шаг 1. Перед стартом работ была проведена аналитика поискового спроса и конкурентной среды, на основе которой сформирована контент-стратегия и структура разделов. Это позволило изначально заложить SEO-потенциал проекта и избежать типичных ошибок при разработке корпоративных медиа. Мы разобрали запросы, с которыми инженеры и технологи приходят в поиск: «мониторинг станков», «контроль загрузки станка», «оптимизация металлообработки». Параллельно изучили сильные и слабые стороны существующих отраслевых изданий — где они теряют читателя, какие темы не закрыты, где нет глубины.
Проектирование информационной архитектуры
Шаг 2. Проведя аналитику, мы решили отказаться от классической блог-ленты в пользу журнальной структуры с рубрикацией по направлениям: металлообработка, технологии, инструмент. Внутри каждой рубрики выстроили систему тегов, чтобы читатель мог двигаться по интересующей теме, а не по дате публикаций. Главную страницу спроектировали как «обложку номера» — с актуальными материалами, обновляемыми блоками и точками входа в ключевые тематики.
Выбор технологической базы
Шаг 3. В качестве CMS взяли 1С-Битрикс — ее возможностей хватало под задачи планирования публикаций, отложенной выгрузки и работы с большим контентным архивом. Реализовали функционал скрытия материалов, вывод подборок в специальные блоки, подписку на рассылку новых статей и социальные кнопки распространения.
Дизайн под техническую аудиторию
Шаг 4. Минималистичный стиль, акцент на типографику и читаемость длинных материалов, качественные изображения оборудования и производственных процессов. Никакого визуального шума — формат, к которому привыкла техническая аудитория в профессиональных изданиях.
Редакционная модель и SEO-каркас
Шаг 5. Параллельно с разработкой мы собрали семантическое ядро под отраслевые запросы и составили контент-план первых выпусков. Тексты готовили по принципу «глубина важнее частоты»: меньше публикаций, но каждая закрывает конкретный поисковый интент и дает практическую ценность инженеру.
В итоге проект решает не только имиджевые задачи, но и стратегическую цель — формирование устойчивого канала привлечения целевой B2B-аудитории через органический поиск. Онлайн-журнал стал инструментом системного контент-маркетинга, который усиливает бренд-экспертизу компании и поддерживает воронку продаж на верхнем и среднем этапах.
Через 6 месяцев после запуска:
Рост органического трафика в 15 раз, среднее время на сайте увеличилось до 4 минут, что говорит о высоком качестве контента и его релевантности для аудитории.
Сформировалось сообщество из 500+ подписчиков — инженеров и руководителей производств, регулярно следящих за публикациями.
Источники изображений:
Личный архив компании Пиксель Плюс
Рекомендации партнеров:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Достижения
Профиль
Контакты
Социальные сети
Рубрики