Креатив как бизнес: питч-сессия стартапов в сфере архитектуры и CultTech

12 февраля 2026 года в Москве в рамках международного форума Ru.локация «Архитектура наследия» прошла IV конференция цикла «Креатив как бизнес», которая собрала ведущих экспертов и команды, работающие над сохранением объектов культурного наследия по всей стране. Деловое мероприятие состоялось в столичном кинотеатре «Иллюзион».

Форум объединил специалистов по сохранению и адаптации наследия: от возрождения усадеб до цифровизации уличного искусства и работы с нематериальным культурным контентом. Среди участников — представители органов власти, владельцы исторических зданий и усадеб, музейные команды и игроки внутреннего туризма. Форум собрал более 50 проектов со всей России — от Калининграда до Дальнего Востока. Участники обсудили ключевые тренды креативной экономики и новые модели работы с наследием.

Креатив как бизнес: технологии для наследия

Отдельным деловым блоком форума стала питч-сессия «Креатив как бизнес» от Startech.base и iliveglobally, посвященная технологическим решениям для сохранения архитектурного и культурного наследия. Со сцены были представлены три проекта, работающих на стыке CultTech, ArtTech и моделей, ориентированных на сообщество.

Voltep — SaaS‑платформа для создания виртуальных миров и цифровых двойников, которая превращает 3D‑визуализацию в рабочий бизнес-инструмент для презентации объектов, территорий и пространств.

Artisté — независимое сообщество, формирующее современную интеллигенцию: закрытый клуб и социальная сеть для предпринимателей, деятелей культуры и искусства, соединяющая офлайн-мероприятия и онлайн‑медиа.

streeet.art — цифровой архив произведений уличного искусства в формате интерактивной карты и социальной сети, позволяющий документировать стрит-арт и граффити в городах по всему миру. Основатель стартапа — Миша Most, российский художник из Москвы, работающий в области граффити, организатор фестивалей, куратор выставок и автор лекций об уличном искусстве.

Сессию вела директор по внешним коммуникациям Startech.base Лиза Тихер. Формат живого питча с демонстрацией кейсов вызвал заметный интерес аудитории: после выступлений участники задавали вопросы о моделях монетизации, возможностях интеграции с существующими музеями и городскими пространствами, а также о перспективах масштабирования проектов в регионы.

Лиза Тихер, партнер Startech.base:  

«Для Startech как для инфраструктурного игрока инновационного рынка важно развивать в том числе те отрасли, в которых проникновение технологий не такое стремительное. Мы были приятно удивлены количеству откликов от технологических проектов, отвечающих за сохранение культурного и архитектурного наследия. Надеемся, для участников индустрии питч-сессия дала почву для идей и партнерств в направлении внедрения технологий».

Елена Ижойкина, основатель iliveglobally, бизнес-ментор:

«Тренды CultTech 2026 — это цифровизация наследия через доступные инструменты: VR для иммерсивного образования, 3D‑двойники для виртуальных туров по усадьбам, карты стрит-арта для фиксации эфемерного урбан-контента. Важность сохранения огромна: в России сотни тысяч объектов наследия ждут цифровизации, чтобы стать доходными. Это не про красивую обертку, а про новые устойчивые модели: B2G для образования, B2B для музеев и галерей».

Ключевые спикеры и институции форума

Об успешных проектах сохранения исторических зданий и нематериального наследия рассказали реставраторы, архитекторы, представители музеев, медиа и государственных институтов. Среди них — начальник управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков, руководитель Федерального агентства по делам национальностей Игорь Баринов, представители Агентства по управлению и использованию памятников истории и культуры (АУИПИК), ДОМ.РФ, Сбер, Яндекс, ОМК, MR Group, Том Сойер Фест, «Федоскино», НИИ РАХ, Общество изучения русской усадьбы, архитектурные бюро «Апрель», ХОРА, BURO и другие.

Финансирование и гранты для проектов наследия

Тема финансовой поддержки проектов, связанных с культурным наследием, стала отдельным акцентом форума. Начальник управления Президента РФ по общественным проектам Сергей Новиков подчеркнул, что тема сохранения объектов культуры «очень волнует людей» и что местные инициативы по восстановлению памятников становятся «местом силы» для сообществ. Руководитель Федерального агентства по делам национальностей Игорь Баринов отметил, что наследие и этнокультурное многообразие являются «фундаментом единства нашей страны».

В рамках форума была отдельно обозначена роль Президентского фонда культурных инициатив, который «профинансировал за 15 конкурсных компаний уже 219 проектов на сумму 670 млн рублей» и помог привлечь еще «800 млн рублей софинансирования» — в совокупности около 1,5 млрд рублей, направленных в сферу сохранения наследия.

Практические кейсы восстановления и развития

Участникам форума показали проекты бережного восстановления и развития: этно-хутор «Старозолотовский» в Ростовской области, отель «Сомов» в Казани, «Дом Легкодумова» в Костромской области, экопарк «Ясно поле» в Тульской области, «Старицкий посад» в Тверской области и другие инициативы из регионов. Сооснователь проекта Ru.локация Ирина Узденова подчеркнула, что форум собирает «не теоретиков, а практиков». Сооснователь проекта Ru.локация Наталья Воронкова напомнила, что «в России около 150 тысяч объектов культурного наследия», которые требуют вдумчивого восстановления и возвращения в современную экономику.

Елена Ижойкина, основатель iliveglobally, бизнес-ментор:

«Цикл «Креатив как бизнес» (4 конференции в партнерствах: SOK, Futuart, The Trends, Ru.локация) показал, что культурное наследие — реальный драйвер экономики впечатлений, но ему нужна техно‑интеграция. Мы отобрали проекты, где технологии снижают барьеры монетизации: VOLTEP.online дает музеям и усадьбам цифровые шоу‑румы без затрат на логистику, street.art фиксирует стрит‑культуру и открывает новые точки притяжения, Artisté собирает вокруг наследия сообщество креаторов. Надеюсь, этот питч стал катализатором: проекты уже вызвали интерес экспертного сообщества. Такие партнерства масштабируют наследие в бизнес».

Партнеры: Startech.base (платформа стартапов), iliveglobally (маркетинг креатива), Ru.локация (форум наследия).

Фотографии: Ксения Семенова / презентация стартапов цикла «Креатив как бизнес» (iliveglobally x Startech.base) на форуме «Архитектура наследия», Ru.локация