Книги вместо рекламы: как развить бренд с помощью Ridero

Денис Федотов более 10 лет работает в сфере инвестиций и финансов, профессионал коммуникаций на рынке банкинга и брокериджа. Начинал как частный инвестор, прошел путь от первых сделок до создания собственной стратегии системного выстраивания личных финансов и инвестиционного портфеля. Издал на платформе Rideró самостоятельно несколько книг о финансовой грамотности, в том числе книги для детей.

Меня всегда сильно задевало, как люди искренне хотят разобраться в финансах, но быстро сдаются. Они открывают учебники или смотрят ролики и через 10–15 минут тонут в терминах: EBITDA, мультипликаторы, хеджирование, диверсификация. В глазах появляется усталость и мысль: «Это не для меня». Я сам когда-то проходил через это. Поэтому главной мотивацией в написании собственных книг стало желание сделать сложное простым. Я хотел создать книги, которые можно читать как разговор с живым человеком — без занудства, без воды и без ощущения, что ты «не в теме».

Книги стали естественным продолжением моего труда. Мне приходили сотни сообщений от участников моих курсов в онлайн-школе с просьбами пояснить подробнее разные темы, и я понял, что одного какого-то интенсива недостаточно. Людям нужен материал, к которому можно возвращаться в удобное время — в метро, вечером дома, за чашкой кофе — и постепенно, шаг за шагом, выстраивать свою финансовую систему.

Моя главная цель была очень простой и в то же время очень важной: сделать финансовую грамотность по-настоящему доступной для обычного человека, чтобы книга не просто стояла на полке, а реально меняла жизнь, и человек, прочитав ее, мог уже на следующий день открыть свой бюджет, увидеть «черные дыры», начать откладывать первые 5–10 тысяч и почувствовать: «Я наконец-то контролирую свои деньги, а не они контролируют меня». Я мечтал создать такие инструменты, как книги, чек-листы, рабочие тетради, которые помогут людям перейти от состояния «я боюсь инвестировать» к состоянию  — «я понимаю, что делаю, и действую спокойно и уверенно». Для меня это не просто профессиональная задача. Это личная миссия — помочь как можно большему количеству людей перестать жить в финансовом стрессе и начать строить свое будущее с ощущением контроля и спокойствия.

О Rideró узнал через рекомендации коллег-авторов, блогеров и самостоятельный поиск платформ самиздата в 2024-2025 годах. Выбор пал на Rideró, потому что эта платформа дает полный контроль над процессом: от оформления до распространения, что для меня было очень важно. Важно было, чтобы я сам мог быстро принимать решения, вносить правки и видеть реальную статистику продаж. Редактировать иллюстрацию напрямую, что-то корректировать в режиме реального времени. Традиционные издательства на тот момент предлагали слишком длинный цикл и ограниченную свободу. Зачастую даже полное отсутствие вовлеченности в процесс. 

На платформе я старался использовать по возможности полный цикл издания:
• Подготовку и оформление книги (дизайн обложки, верстка, присвоение ISBN);
• Публикацию в печатном и электронном формате;
• Распространение через крупнейшие площадки (Ozon, Wildberries, «ЛитРес», «Яндекс Книги» и др.);
• Дополнительные маркетинговые инструменты Rideró (промо в каналах и каталоге).

Процесс оказался очень удобным, быстрым и качественным. Первые часы было не просто разобраться с процессом запуска, так как я был новичком в этом деле, но спустя время я смог полностью оценить весь спектр возможностей площадки. Личный кабинет интуитивно понятный, все этапы прозрачные: от загрузки рукописи до утверждения обложки. На каждую книгу у меня уходило не больше 7 дней с момента оформления готового файла до появления его в продаже. Модерация книги есть и сейчас происходит обычно в течение двух недель. 

В классических издательствах цикл мог растягиваться на месяцы безуспешного согласования. У меня такой опыт есть, но он оказался менее гибким. Длинные сроки утверждения, ограничения по правкам и меньшая прозрачность по продажам. На платформе Rideró я полностью контролирую процесс, а скорость выхода книги зависит в основном от меня — как быстро я направлю ее на модерацию после полного оформления в личном кабинете.

Результаты меня полностью устраивают: книги быстро появляются в продаже, статистика прозрачная, а процесс публикации не отнимает много времени. Служба поддержки отвечает оперативно и помогает с вопросами любой сложности. Это хорошее решение для автора, который активно ведет экспертную деятельность и хочет регулярно выпускать новые материалы. Качество печатной продукции у Rideró тоже на высоте. Периодически я сам выкупаю свой тираж, чтоб подарить его на мероприятиях, да или просто друзьям. Такой подарок всегда приятно держать в руках. 

Для продвижения книг я использовал свои развитые каналы в соцсетях и закрытое комьюнити школы, через них шел основной трафик. Rideró помог с размещением в каталогах и рекомендациях. Также я активно использовал книги как «входную точку» — предлагал их участникам интенсива и курса как дополнительный практический материал со ссылкой на покупку через Rideró. Это один из самых эффективных инструментов развития моего бренда и онлайн-школы. После выхода каждой новой книги я четко видел, как растет интерес к моему труду. Количество заявок в среднем росло в первые 4–6 недель после релиза. Люди приходили уже «теплыми» — они прочитали книгу, прониклись подходом и хотели идти дальше.

Самое ценное для меня — это обратная связь от читателей. Многие писали: «Я наконец-то понял, куда уходят мои деньги», «после вашей книги я впервые за 5 лет начал откладывать 20% дохода», «теперь я не боюсь открыть брокерский счет». Эти отзывы не только греют душу, но и укрепляют доверие к моей экспертизе. 

Платформа сильно упростила порог входа читателей, помогая не просто с развитием имиджа, но и с формированием пути клиента. Книги стали также отличным «мостом» в комьюнити. Большое количество читателей после прочтения регистрировались в школе, присоединялись к интенсивам и курсам. Фактически книга выполняла роль мощного фильтра: она привлекала именно тех людей, которым действительно близка наша философия — спокойный, системный и позитивный подход к инвестициям.

Я увидел, как сильно печатное слово до сих пор работает даже в эпоху видео и легкого контента в соцсетях. Оно дает глубину, которую сложно передать в коротких роликах, и создает гораздо более сильную эмоциональную связь с аудиторией. Многие люди приходят в школу именно после прочтения моих книг. Они понимают мою философию и подход, поэтому сразу готовы к более глубокому обучению — курсам и интенсивам. Это сильно повысило качество аудитории: меньше случайных людей и гораздо больше тех, кто действительно хочет системно менять свои финансы.

При выборе, где стоит опубликовать книгу, отдавайте предпочтение тем, кто дает вам максимальный контроль и скорость. Не останавливайтесь на моменте публикации. Книга — это не финал, а только старт. Самое важное начинается потом: как вы будете ее продвигать, через какие каналы рассказывать о ней и как превращать читателей в свою аудиторию.

И самое главное — изначально пишите качественный, полезный контент. Не гонитесь за «красивым», пишите так, чтобы человеку реально помочь. Когда книга решает конкретные боли читателя, она сама начинает работать на вас: люди рекомендуют ее, оставляют отзывы и приходят за дополнительными продуктами и услугами. Если вы делаете книгу с прицелом на развитие личного бренда или бизнеса — Rideró на сегодняшний день один из самых удобных и эффективных вариантов для этого.