Разработана платформа бренда города Екатеринбурга

В 2025 году Академия городских технологий «Среда» реализовала масштабный проект по формированию нового бренда Екатеринбурга. Работа строилась на пяти последовательных этапах, сочетающих глубокую аналитику, диалог с сообществом и четкое стратегическое видение.

    1. Поиск ДНК города через мнение жителей

Фундаментом проекта стал опрос, проведенный в июне 2025 года на базе портала «Госуслуги». В нем приняли участие 1847 екатеринбуржцев. Подавляющее большинство (82,6%) высказались за необходимость создания уникального городского бренда. Ключевые ассоциации, которые возникли у респондентов:

• Уральский рок и креативная энергия;
• Наследие горнозаводской цивилизации;
• Атмосфера свободы и творческого поиска. Именно эти ценности стали отправной точкой для разработки бренд-гипотез.

2. Бенчмаркинг и социально-экономический срез

Команда «Среды» сопоставила показатели Екатеринбурга с городами-конкурентами: Казанью, Нижним Новгородом, Пермью и Новосибирском. 

Сильные стороны города:

• Высокая концентрация образованных кадров и творческих профессий;
• Богатая культурная повестка;
• Развитая сфера гастрономии и развлечений;
• Доступность современного жилья. 

Зоны роста: дефицит качественных зон отдыха и экологические проблемы.

3. Аудит информационного поля

• Анализ онлайн-контента выявил дисбаланс в восприятии города:
• Медиапространство перенасыщено информацией о достопримечательностях, однако живая, динамичная культурная жизнь освещена слабо
• Молодежную аудиторию привлекает визуальный стиль подачи, но сами материалы часто выглядят шаблонно
• Вопросы, связанные с качеством жизни, вызывают преимущественно негативный отклик. 

Эти данные позволили точечно настроить коммуникационную стратегию.

4. Экспертные глубинные интервью

• Серия из 14 интервью с представителями власти, бизнеса и культурных институций помогла сформулировать идеи позиционирования. Среди ключевых концептов:
• «Пространство абсолютной свободы самовыражения»;
• «Уральский мегаполис без компромиссов»;
• «Город возможностей для раскрытия личности».

5. Валидация идей позиционирования среди жителей России

Онлайн-опрос более 2000 респондентов со всей России подтвердил эффективность выбранных векторов:

• Для туристов главными магнитами стали история, культура и уникальные маршруты.
• Для потенциальных резидентов решающими факторами оказались компактность города, возможности для карьеры и атмосфера свободы. Было установлено, что статус «столицы Урала» уже закреплен за городом, однако требуется усиление позиций в культурной и креативной сферах.

Итоговая бренд-платформа: модель «Ключ»

На основе полученных данных «Среда» сформировала целостную платформу бренда, учитывающую интересы всех стейкхолдеров (жителей, туристов, инвесторов, креаторов) и конкурентный ландшафт от Казани до Владивостока.

• Потребительский инсайт: «Здесь не нужно выбирать между разным — можно быть многогранным и свободным от компромиссов».
• Главное преимущество: Сочетание комфорта и возможностей крупного мегаполиса с масштабом, удобным для конкретной личности.
• Доказательная база (Reasons to believe): Высокие рейтинги, известные фестивали, позитивные отзывы и развитая инфраструктура.
• Центральная идея бренда: «Екатеринбург — город, где ты свободен быть собой».