В Третьяковской галерее запустили экскурсии с AI-гидом

Сбер, Sber Immersive и СберМаркетинг представили иммерсивный опыт взаимодействия с героями картин

«Ваш гид — Карл Брюллов»: экскурсии с AI-гидом по выставке в Третьяковке — Источник изображения: Личный архив компании

В Третьяковской галерее на выставке «Карл Брюллов. Рим — Москва — Петербург» появился AI-гид в образе самого художника. Цифрового двойника Карла Брюллова, который проводит для каждого посетителя персональную AR-экскурсию, представили Сбер, Sber Immersive и СберМаркетинг. Для создания убедительного и захватывающего контента были задействованы российские ИИ-технологии, включая ГигаЧат. Нейросеть помогала в генерации идей, проработке сценариев контакта с гидом, а также в создании визуального стиля и дизайна.

Идея проекта вдохновлена биографией Брюллова — неутомимого живописца-путешественника, любимца публики, стремившегося делиться впечатлениями с современниками.

Анна Золотарева, руководитель творческой группы: «Карл Брюллов был не только живописцем, но и ярким, активным человеком с насыщенной жизнью. И если бы он жил сегодня, то наверняка бы вел популярный лайфстайл-блог на миллион подписчиков. Мы решили, что было бы интересно запустить этот «блог» прямо на выставке и провести гостей галереи по творчеству художника и трендам эпохи».

Именно образ Брюллова как блогера лег в основу AR-гида. Цифровой двойник был воссоздан на основе дагеротипов художника из коллекции Третьяковской галереи. Команда наделила его чертами характера и манерой общения художника, для чего были использованы архивы и мемуары современников Брюллова.

Команда проекта: «Этот проект знаменует собой новый этап в интеграции технологий в культурное пространство, где историческое наследие и цифровые инновации объединяются, чтобы создать живой диалог между искусством прошлого и зрителем настоящего. Успех такого подхода кроется в сочетании изящного технического решения с выстраиванием пользовательского пути таким образом, чтобы гостям было понятно и интересно его проходить. Только в этом случае есть возможность удержать внимание».

Ключевые особенности цифрового опыта:

Цифровой гид в AR. Чтобы начать экскурсию, посетителям достаточно навести камеру смартфона на специальную этикетку с QR-кодом «Ваш гид — Карл Брюллов», расположенную у каждой из 15 картин, участвующих в проекте. Далее, если взглянуть на полотно через открывшееся в браузере смартфона веб-окно, рядом с картиной появится цифровой образ художника, который лично расскажет об этой работе и не только. Одна из особенностей технологического решения — не нужно скачивать дополнительное приложение.
Глубина погружения и пользовательский путь. В отличие от многих современных цифровых продуктов, в проекте сознательно отказались от ускоренного темпа речи гида, чтобы дать посетителям возможность неспешно почувствовать историческую ценность и художественные детали произведений.
Интерактивные точки интереса. На четырех полотнах реализована функция интерактивного погружения. При наведении камеры с запущенным AR-интерфейсом зритель может выбрать один из отмеченных точкой фрагментов картины, чтобы AR-гид подробно раскрыл его сюжет, детали и художественные особенности.
Светские беседы с портретами. Посетители выставки могут пообщаться с героями знаменитых портретов Брюллова. Выбирая варианты ответов, можно узнать истории персонажей и интересные факты о них, как если бы они стали гостями современного блога.
ИИ-стримы художника. Новый формат взаимодействия — подключение к стриму художника в соцсетях, в рамках которого Брюллов оживляет свои картины или общается с их героями в реальном времени, а также получает комментарии и реакции от зрителей.
Структура цифровой экскурсии. Виртуальная блог-экскурсия Брюллова, доступная на выставке, разделена на три части, соответствующие главным периодам его творчества: в Риме, в Москве и в Санкт-Петербурге. В каждом из них цифровой аватар художника рассказывает о важных датах и событиях, делится впечатлениями, знакомит с людьми и трендами эпохи.

Дополнительно для юных посетителей

Партнер выставки, музыкальный стриминговый сервис «Звук», подготовил специальный детский аудиогид по экспозиции, включающий 19 аудиоисторий о ключевых работах Карла Брюллова. Юные рассказчики делятся своими впечатлениями от картин, обращая внимание на неожиданные детали и помогая зрителям всех возрастов по-новому взглянуть на классические произведения.

О выставке

Масштабная выставка «Карл Брюллов. Рим — Москва — Петербург» в Третьяковской галерее приурочена к 225-летию со дня рождения художника и представляет большое собрание произведений мастера из коллекции Третьяковской галереи и других крупных музеев. Выставка проходит в здании Новой Третьяковки на Крымском Валу до 18 января 2026 года.

Состав творческой группы

ПАО СберБанк

Алена Конурина — исполнительный директор — начальник отдела позиционирования и имиджевых проектов
Наталья Павлова — менеджер отдела имиджевых и культурных проектов

СберМаркетинг (креативное агентство)

Креативная концепция и идея гида

Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор
Константин Симонов — креативный директор группы специальных проектов
Анна Золотарева — руководитель творческой группы
Денис Попенков, Анна Полежаева — ведущий арт-директор
Юлия Алмазова — ведущий копирайтер
Анастасия Кашуба — ведущий стратег

СберМаркетинг (центр технологий)

Реализация и продюсирование проекта