Что будет с социальными сетями в России в 2025 году

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Уже давно это не только средство общения, но и важный инструмент развития и продвижения бизнесов. 

В последние годы в России наблюдаются значительные изменения в этой сфере, вызванные как внутренними, так и внешними факторами.

Многие эксперты и бизнесы сейчас ломают голову, что будет с социальными сетями в России через несколько лет и в 2025 году в частности. Одни платформы обгоняют другие по разным показателям, рекламные бюджеты перераспределяются, а алгоритмы становятся хитрее. Таким образом, в 2025 году в выигрыше будут те, кто уже сейчас адаптируется к этим новым правилам.

Остановлюсь на общих тенденциях и прогнозах, а также дам конкретные советы, которые помогут вам оставаться в выигрыше.

Рост популярности российских платформ

Российские социальные сети могут существенно вытеснить зарубежные аналоги с рынка. Это связано с тем, что отечественные платформы активно развиваются и привлекают все больше пользователей. Кроме того, российские соцсети постоянно внедряют новые функции и рекламные технологии.

ВКонтакте. В 2025 году ВК планирует активно развивать экосистему, включая полноценные магазины, улучшение прямых трансляций и аналитику для бизнеса. Настраивайте чат-боты в ВК: это рабочий инструмент, который заменяет отдел продаж. Например, через бот можно автоматически собирать заявки, подтверждать заказы и даже запускать воронки для курсов. Один из крупных российских брендов увеличил продажи на 60%, настроив бота с апселлами и доработав блок внизу сайта «вопрос-ответ». Обновление алгоритмов: сейчас лента в ВК работает как гибрид между старым хронологическим форматом и умной лентой, что дает больше органического охвата при условии правильного контента.

Посты со встроенным опросом или голосованием повышают охват на 30–40%. Придумывайте вопросы, связанные с вашим продуктом, чтобы вовлечь аудиторию.

Telegram активно развивает инструменты монетизации: платные каналы, подписки, донаты, встроенные магазины. Вы можете, например, создать мини-курсы или платный закрытый канал и публиковать не весь контент в открытом доступе, а только тизеры, направляя людей на свой платный канал, чтобы они подписались. Автор по психологии создал закрытый канал с платной подпиской за 399 рублей в месяц, собрал 500 подписчиков и зарабатывает 200 тысяч рублей пассивно. Telegram добавляет интеграции с внешними CRM. Так вы сможете автоматически собирать контакты клиентов из чатов и строить точные воронки.

Изменение пользовательских предпочтений

С ростом популярности российских социальных сетей меняются и предпочтения подписчиков. В 2025 году можно ожидать увеличения интереса к нативному контенту и более искренним формам взаимодействия. Растет популярность «внутрянки» любого процесса. Аудитория устала от глянцевой картинки блогеров и больше доверяет правдивым, жизненным видео. 

Сейчас идет переход к интерактивному контенту и сообществам. Людям уже не достаточно просто читать или смотреть, они хотят участвовать. Создавайте контент с вовлечением. Например, челленджи, где подписчики выкладывают свои результаты с вашим продуктом. Или придумайте квест с какими-то призами. Один из локальных брендов одежды устроил квест: «Найди вещь из новой коллекции по геотегам в городе». Это дало +70% продаж и охвата.

Также наблюдается тенденция к увеличению влияния микроблогеров, которые имеют более вовлеченную аудиторию. Коллаборации с микроинфлюенсерами (до 50 000 подписчиков) работают лучше, чем с крупными блогерами. Чтобы минимизировать бюджет на рекламу, предлагайте бартер как основной формат сотрудничества.

Технологические инновации

Современные технологии и развитие искусственного интеллекта (ИИ) также окажут значительное влияние на социальные сети. Ожидается более глубокая интеграция ИИ для персонализации контента и улучшения взаимодействия с пользователями.

Кроме того, технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности начнут активно внедряться в социальные сети, что даст новые возможности для взаимодействия с посетителями и подписчиками.

Изменения в законодательстве

Законодательство также будет оказывать влияние на развитие социальных сетей в России. Ожидается усиление контроля над контентом, запрет на рекламу некоторых видов деятельности. Бизнесам нужно учитывать эти изменения при разработке своих маркетинговых стратегий, чтобы избежать санкций и сохранить доверие аудитории.

Форматы контента

Короткие видео продолжат набирать популярность. Видеоформаты — ваш главный козырь, так как они становятся основным инструментом продвижения. Снимайте не просто рекламные ролики, а мини-истории, кейсы клиентов, использование вашего продукта в реальной жизни. Например, бренд косметики сделал серию коротких роликов до/после, потратив всего 10 000 рублей, и получил 200 заказов за месяц.

Видео и стримы в Telegram пока недооценены. Запускайте регулярно короткие видео и стримы на 10–15 минут по вашим экспертным темам. Это новый способ удержания внимания. Кстати, стримы необязательно вести онлайн, можно настраивать автоэфиры через ретрансляцию — изучите эту тему.  

Вертикальное видео в тренде на всех площадках. Инвестируйте в качественное оборудование для съемок: микрофоны, стабилизаторы для телефона. Ролики с профессиональным звуком и картинкой набирают больше просмотров.

Также возрос интерес к аудиоконтенту — подкастам и аудиочатам, это становится новым способом взаимодействия с аудиторией.

Мультиканальность присутствия

Как вы поняли из сказанного выше, сейчас эпоха мультиканальности. Работайте на всех площадках, дублируйте контент, так как пользователи рассредоточились по платформам. Один и тот же пост или видео можно адаптировать для Telegram, ВК, RUTUBE и YouTube. Это минимизирует усилия и увеличивает охват. Например, эксперт по финансам ведет канал в Telegram и параллельно выкладывает тот же контент в ВК. Итог: наблюдается прирост 20% клиентов через ВКонтакте.

Ошибки, которых стоит избегать

Ошибка 1. Это, конечно же, игнорирование локальных платформ. Многие до сих пор пытаюсь работать через запрещенные площадки, теряя огромные возможности внутри России. Используйте все доступные локальные платформы, которые становятся все более эффективными.

Ошибка 2. Делать ставки только на органику. Даже минимальные вложения в таргет помогут ускорить рост. Тестируйте креативы и смотрите, что лучше работает для вашей аудитории.

Ошибка 3. Не работать с аналитикой. Регулярно проверяйте все метрики. Это позволит понять, что именно приносит результат.

Социальные сети в России продолжают развиваться. И те, кто адаптируется к новым форматам и площадкам, будут в выигрыше. Ваш ключевой фокус — это качество контента, работа с аудиторией, тестирование новых инструментов. Российские площадки ежедневно модернизируются и развиваются. С каждым месяцем на своих проектах я вижу все более впечатляющие результаты. При качественном продукте и контенте, а также привлечении трафика, вы увидите результаты продаж через социальные сети.