Хобби как заработок: как монетизировать увлечение и не потерять бизнес

«Найдите себе дело по душе — и вам не придется работать ни дня в своей жизни». Подобные высказывания, нередко приписываемые Конфуцию, часто можно встретить в сети — и в них действительно есть доля истины. Например, днем человек ходит на работу в офис, а по вечерам занимается танцами или рисует картины. Рано или поздно его начинают посещать мысли — а не начать ли на этом зарабатывать?

Согласно исследованию* «Бизнес из хобби: как россияне монетизируют увлечения и относятся к рискам безопасности в сети» «Лаборатории Касперского», каждый седьмой россиянин (14%), у которого есть хобби, готов уйти с основной работы и сделать свое увлечение главным источником заработка — в том числе в виде бизнеса. Среди наиболее популярных занятий — кулинария, спорт и здоровый образ жизни, фотография, рукоделие и городской туризм.

По секрету всему свету

Как правило, все начинается с желания поделиться своим увлечением. Большинство из тех, у кого есть хобби, рассказывают о нем со своих личных аккаунтов в соцсетях или на других цифровых платформах (72%). Более трети (39%) создали для этих целей отдельный аккаунт, группу или тематическое сообщество, а 15% — даже полноценный сайт.

Многим пользователям важно не только то, что думают люди об их авторском контенте (69%), но и сколько их (54%). Более половины опрошенных просят своих друзей подписаться на их страницы (58%). А некоторые затем начинают использовать и более продвинутые, платные методы. Например, 36% россиян использовали для продвижения хобби рекламные инструменты, 25% заказывали рекламу в других каналах за деньги, а 12% — запускали кросс-промо со знакомыми каналами.

Свой бизнес

Спустя время, особенно если блог приносит успех, люди начинают задумываться о монетизации своего увлечения. Примерно каждый третий (30%) опрошенный россиянин из тех, у кого есть хобби, получает доход от него — регулярно или время от времени. Причем большинству из них любимое занятие приносит до половины общего заработка (70%).

Если увлечение успешно окупается и человек решает масштабировать его до своего бизнеса, ему предстоит выбрать, в каком формате лучше зарегистрировать свое дело. Согласно тому же исследованию «Лаборатории Касперского», большинство россиян, которые официально получают доход от своего хобби, оформлены как самозанятые (58%). Еще четверть выбрали формат ИП, 12% — общество с ограниченной ответственностью, 3% — акционерное общество.

Однако многие в будущем планируют расширять свое дело, тестировать новые форматы. Так, свыше половины самозанятых россиян, которые оформили таким образом свое хобби, планируют стать индивидуальными предпринимателями для дальнейшего развития бизнеса (54%).

Какие есть риски

Когда пользователь активен в сети, наращивает количество подписчиков, он становится более привлекательной целью для злоумышленников. Большинство опрошенных россиян (80%) сталкивались с различными инцидентами кибербезопасности. В результате некоторые из них теряли деньги (10%) или своих подписчиков (6%).

Риски, как финансовые, так и репутационные, особенно возрастают, если человек создает на основе своего хобби полноценный бизнес. Среди опрошенных, которые превратили любимое занятие в основной источник заработка, в том числе в виде бизнеса, с попытками взлома личных аккаунтов в соцсетях сталкивались 64%, а среди тех, кто занимается им просто для души, — 43%. Аналогичная ситуация и с попытками взлома электронной почты (55% и 31%), а также мессенджеров (51% и 28%). Разница достаточно заметная.

Где слабое звено?

Одна из причин — пользователи часто недооценивают риски. Только 54% считают необходимым уделять внимание цифровой грамотности, следить за новостями о кибербезопасности и обсуждать эту тему с сотрудниками, если они есть. При этом 13% признались, что могли бы установить неофициальную версию защитной программы. А вот купить программное обеспечение от проверенной ИБ-компании готовы только 26%. Однако важно понимать, что экономия на безопасности может обернуться куда более серьезными потерями, причем не только финансовыми, но и репутационными. 

Кроме того, не все соблюдают базовые правила кибербезопасности. Например, 24% опрошенных с хобби, которые рассказывают о своих результатах в сети не реже раза в месяц, меняли пароль от аккаунтов более года назад или не делали этого вообще. При этом такой контент люди часто публикуют с личных устройств, и не всегда думают о том, как защитить их от киберугроз. Если на компьютеры и ноутбуки многие пользователи устанавливают защитные решения (только 13% ответили, что этого не делают), то со смартфонами и планшетами ситуация более тревожная — каждый третий опрошенный признался, что не использует специализированное ПО.

Каждый третий россиянин (31%) среди всех опрошенных использовал для регистрации личных аккаунтов корпоративную почту — в том числе, чтобы рассказывать о своих увлечениях на разных цифровых площадках. При этом многие работают в сферах, которые регулярно подвергаются кибератакам: например, в производстве и промышленности (17%), торговле (16%), строительстве и архитектуре (10%), образовании и науке (8%), ИТ (7%).

Что делать начинающим бизнесменам

В первую очередь — регулярно повышать уровень своей цифровой грамотности, чтобы знать, как действуют злоумышленники, и какие уловки они могут применять. А если у начинающего предпринимателя уже есть сотрудники — то обязательно обучать и их основам кибербезопасности. Это поможет снизить риски в случае, если злоумышленники попытаются совершить атаку на компанию с использованием методов социальной инженерии, например отправив фишинговое письмо.

Другое базовое правило — использовать только лицензионное ПО и регулярно обновлять его на всех устройствах, не откладывая «на потом». Разработчики часто выпускают исправления, связанные с безопасностью. Например, закрывают обнаруженные уязвимости, которыми потом могут воспользоваться злоумышленники. Также рекомендуем создавать резервные копии данных и хранить их в разных местах, включая офлайн-носители. Убедитесь, что вы можете быстро восстановить необходимые данные в случае атаки.

Стоит также заранее подготовиться к возможным инцидентам и продумать, как вы будете на них реагировать: составить подробный план, прописать роли и ответственность каждого сотрудника. В случае реальной атаки важно действовать быстро, времени на размышления практически не будет.

Если в компании уже есть системные администраторы — рекомендуем ввести систему поощрений за отсутствие киберинцидентов. Это будет стимулировать ИТ-специалистов, которые отвечают за широкий круг задач, более ответственно относиться к защите бизнеса от киберугроз, а также к выбору ИБ-решений.

Чтобы обеспечить безопасность своего бизнеса, важно также установить на все корпоративные устройства защитную программу от надежного вендора. Существуют специальные решения, ориентированные конкретно под потребности небольших компаний.

* Опрос «Бизнес из хобби: как россияне монетизируют увлечения и относятся к рискам безопасности в сети» был проведен OMI по заказу «Лаборатории Касперского» в первом квартале 2025 года. В нем приняли участие 1688 жителей городов-миллионников в России в возрасте 22-65 лет.